索尼談娛樂產業與貿易戰 將不會積極投入中國市場

索尼集團 CEO 吉田憲一郎首次公開了他對於這間日本娛樂以及電子產業巨擘的長期願景,詳細說明了即將在遊戲產業中面臨的巨大改變,以及持續延燒中的貿易戰應對策略。

大約在一年前正式上任的吉田憲一郎,在今年 5/21(二)舉行於東京索尼總部的投資者會議上向股東發表談話,以下為他和他的副手們對於公司未來前景的計畫重點。

遊戲的演變

更快的網路讓玩家可在完全沒有本地硬體的情況下,透過遠端伺服器來遊玩遊戲。這項技術對於佔索尼近三分之一利潤的 PlayStation 來說是一大威脅。吉田也說目前正在開發 PlayStation 4 的後繼機種,同時也奠定基礎,確保索尼能夠在消費者擁抱雲端遊戲的情況下能持續茁壯。

● 索尼在前陣子也揭露了首支次世代主機實際運行遊戲的示範影片,展示了比 PS4 主機還要快上 10 倍的讀取速度。吉田表示,這台更強大的主機是為了要讓 PS4 玩家能夠更輕鬆的轉換硬體。

● 這台全新主機將會搭載遙控遊玩功能,讓玩家可以透過他們的手機、平板或是電腦來連線遊玩這台主機的遊戲。這應該就是索尼因應任天堂 Switch 主機的策略,因為 Switch 主機讓玩家可以把遊戲帶著走。

● PlayStation 總裁 Jim Ryan 表示,索尼會持續投資第一方工作室的獨佔遊戲作品,但同時也不會排除第三方合作夥伴,他表示「藉由讓第三方能夠獲得 80% 的市場份額,我們自認是對發行商友善的平台」。

● Jim Ryan 強調,索尼現在沒有打算要「積極」投資中國市場,因為中國對電玩內容的刪減政策存在著不確定性。

微軟的合作將會成為關鍵

索尼高層強調上週他們宣布與微軟公司展開合作關係,目前計畫仍處於初步階段,但的確要往雲端遊戲發展。PlayStation 副總裁小寺剛表示,索尼對於合作抱持開放態度。

● 吉田點出了雲端遊玩的問題點,包含要尋找適合的商業模式。他說:「對於一些會在一款遊戲花費 50 到 100 小時的玩家而言,每月訂閱的服務有什麼優勢?」

● 與微軟合作能夠降低目前由索尼營運的 PlayStation Now 伺服器成本。

● 索尼的中期計畫包含讓 PlayStation Now 服務的訂閱用戶從 70 萬成長到 500 萬。Jim Ryan 表示他們的「主要目標」是要吸引沒有 PlayStation 主機的 PC 玩家進來。

關於貿易戰與感光元件

吉田宣布在 2021 年 3 月為止的三年內,他會讓總資本支出從原本的 1 兆日圓成長到 1.2 兆日圓,主要是對相機感光元件的投資。即使美國禁止與華為業務往來,引發人們對於智慧型手機需求下降的擔憂,索尼仍保有這項投資計畫。

● 吉田表示,索尼有 23% 的營收來自美國市場,而有 9% 是來自中國。

● 索尼還更進一步透露了允許微軟使用他們的感光元件的協議。索尼更計畫在晶片中加入人工智慧功能。吉田表示,「我們與微軟簽訂的合作意向書(MOU)就是依循這個計畫」

處理行動平台與資產銷售

● 吉田表示,公司與董事會將會「檢視我們的投資組合」,也暗示了不會出售手機部門。「智慧型手機是一種娛樂產品,但 PC 終究是生產力工具,這就是我們選擇出售 PC 部門的原因」。

● 執行長強調因為支付方式進入了數位化時代,「金融與科技」是非常完美的組合。「我常告訴我的員工,尤其是科技部門的,索尼有財務部門意味著什麼。」

● 吉田正面臨投資者的壓力,並決定是否要關閉或出售表現不佳或非核心業務。

索尼想要成為娛樂產業的領頭羊

● 吉田宣稱索尼就是全世界最龐大的音樂公司,並表示串流服務的利潤會繼續攀升。與 2017 年相比,本財政年度索尼的營業利益率預計將成長 6.5 個百分點。

● 中國是串流服務的成長市場,索尼將與中國在地音樂家合作,專注拓展音樂服務。

● 至於電影,索尼表示更多合作協同代表了更低的成本,已經讓他們平均每年省下了 1 億 3500 萬。

● 索尼也宣布成立一個電影製作團隊,並專注在將一系列電玩改編成電影的計畫上。這是在最近的《名偵探皮卡丘》成功之後所決定的新方向,這部電影有望成為有史以來票房成長速度最快的電玩改編電影。

原文:bloomberg

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