臉書研究指出 大多數手遊玩家仍偏好「免費含廣告」的遊戲

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就在最近,Facebook 公開了一份探討消費者在 2020 年內對手機遊戲消費習慣的研究報告。雖然其中包含了不少預料之內的結果,但仍然出現了一些遠高於預期的詳細數據。舉例來說,在眾多的手機遊戲類型中,各地區絕大多數的玩家仍然偏好於「免費遊玩,但包含廣告」的手機遊戲。

在這篇針對來自北美、英國、南韓和德國的 13246 位手機遊戲玩家所進行的研究中,包含廣告的免費手機遊戲在四個國家都擁有著最高的熱門程度,緊跟在後的則是包含內購選項的免費遊戲。至於無廣告的付費遊戲,或是「戰鬥通行證」和月費制度的遊戲則排在後面。在上述的研究區域中,平均超過 35% 的玩家都偏好包含廣告的免費遊戲。雖然幾乎所有玩家都並不喜歡看到遊戲中投放的廣告,但這似乎仍然是個最熱門的選擇。

圖取自:gamesindustry.biz
圖取自:gamesindustry.biz

除此之外,Facebook 在這份研究報告中也探討了手機遊戲在 2020 年內的成長,表示光是在北美就出現了 2800 萬新的手機玩家,相較於 2019 年出現了 28% 的成長。在英國也能看到手機玩家總數出現 860 萬人的成長,雖然整體人數低於北美,但在成長幅度上則達到了 50%。即使手機遊戲玩家的成長確實是一件預料之內的事,但這仍然是個相當驚人的幅度。

打從肺炎疫情在 2020 年初爆發開始,許多類似的研究報告都如雨後春筍般陸續出現,內容都探討了手機等遊戲產業在民眾隔離的期間出現了顯著的成長。許多分析師並不認為這個現象會持續到 2021 年,但如果這波疫情在今年仍然持續下去的話,那這個預測也很有可能出現改變。

至於在手機遊戲中的付費情形,這次的研究結果顯示了今年加入的新玩家,比已經遊玩多年的現存玩家擁有著更高的付費意願。就以德國的數據來說,新玩家每月在手機中的平均花費為 32.45 美元,而原本就有遊玩手機遊戲習慣的現存玩家的每月平均花費則為 17.21 美元。至於北美新玩家與現存玩家的平均花費分別為 27.20 美元和 17 美元,而英國的新玩家每月平均花費僅有 16.62 美元,現存玩家則為 4.2 美元。

值得注意的是,在這篇研究報告中「新玩家」的定義為那些在 2020 年疫情爆發前沒有習慣性遊玩手機遊戲,而現在至少每週會遊玩一小時的玩家。而「現存玩家」的定義則恰好相反,指那些在疫情前就有習慣遊玩,而在疫情後仍然持續遊玩的玩家們。

參考原文:Gamesindustry.biz

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