世界級「遊戲化」大師 周郁凱:電玩改變我的人生

如果能把枯燥的生活轉化成虛擬世界的趣味,打電玩也能領悟與啟發真實人生,會是多棒的一件事!來自台灣的周郁凱發展電玩「遊戲化」理念,如今已是頂級的遊戲化大師。

因為這樣的念頭,台灣出生,美國長大的周郁凱結合10多年的玩家經驗,從打電動中,體會並總結出一套激勵個人行為動力的思想架構,運用在管理,健康,教育和商業等各個領域,成為世界頂級的「遊戲化」(Gamification)大師。

周郁凱先在部落格發表自創的遊戲化理論「八角行為分析法」,大受歡迎,並翻譯成18國語言。2年前出版的遊戲化行為科學書籍,以中、英等4國語言發行。

他應全球知名機構邀請,在史丹佛大學,谷歌(Google),蘋果(Apple),特斯拉(Tesla)等企業發表演說,並在亞洲、歐洲、中東及南美洲等地區教導這套行為科學。2014年,周郁凱被評選為全球第一的遊戲化行為思想家。

到底什麼是「遊戲化」?周郁凱表示,就是把遊戲裡面好玩的因素提煉出來放在非遊戲的環境裡。如果應用在生活中,從教育學習,身心健康和職場表現等都能更有效率,更成功。

簡單的說,就是透過新的思維和行為科學,改變個人思想模式,把平常瑣碎的事變成好玩有趣,主動想去完成。

台灣出生,美國長大的周郁凱結合自己多年打電動的經驗,研究出一套激勵個人行為動力的...
台灣出生,美國長大的周郁凱結合自己多年打電動的經驗,研究出一套激勵個人行為動力的思想架構,成為世界頂級的「遊戲化」大師(Gamification)。 圖/中央社
開朗自信,充滿活力的周郁凱今年31歲。因為父親是外交人員,2歲時從台灣搬到南非,8歲回台灣就學,13歲來到美國,18歲還在讀大學即開始創業。目前住在舊金山灣區。

他說,從4歲就開始打電動,高中時突然覺得很空虛。發現花了上千小時玩遊戲,提升人物等級,累積大量(虛擬的)財富和裝備,在遊戲結束時,一切也跟著消失了。

他想到,如果能把打電動的時間用來學習新知或是一技之長,那他就有機會在真實的世界成為一個真正的玩家。

身為遊戲玩家,他開始研究為什麼有些遊戲令人愛不釋手,歷久不衰。有些卻虎頭蛇尾,剛開始令人著迷,不久就乏人問津。

他發現令人愛不釋手的電玩遊戲背後,有許多令人無法抗拒的元素,讓玩家欲罷不能。如果把這些「遊戲化的元素」運用在日常生活中,改變個人思想模式,讓人主動想去完成學習,工作和提升人際關係,這樣生活會更美妙。

他表示,「遊戲化」的思想架構包括8個不同驅動力的影響,所以又稱為「八角行為分析法」(Octalysis)。Octalysis 就是「八角形」和「分析」2個英文單字的結合。

八角形中的8個核心驅動力以性質和內容分為:正向激勵和負面壓力,外在因素和內在自發性等4大類。例如,有些遊戲會賦予玩家使命感和創造力,讓他們勇往直前。同時也會利用有限的時間和不確定性等壓力,讓玩家不甘放棄,沈溺下去。

他表示,核心驅動之間如何平衡搭配,才能有效的激發行動力是一門行為科學。為了幫助更多人學習,他推出網路版Octalysis Prime 行為學習平台,透過生動活潑的互動,提高行動力。

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