台灣遊戲業養「新金雞」 跨足電商借力使力

國內遊戲商為多元布局，近期紛紛透過轉投資方式轉攻電子商務市場，包括遊戲股王大宇資、遊戲通路雙雄智冠、橘子均已透過轉投資積極布局，期盼藉此添增未來業績動能。

由於遊戲商掌握大批玩家會員人數，加上熟稔數位經濟運作，本身又具備遊戲IP文創性質，因此跨足電子商務市場難度不高；大宇資、智冠、橘子已分別投資新零售、創業家兄弟、樂利等公司，此舉是為了貢獻明顯獲利，也被視為遊戲公司轉型的關鍵一步。

法人指出，國內遊戲商大舉揮軍電子商務市場，除力拚轉型外，更重要是能有效結合遊戲行銷，同時將既有的遊戲會員導入電商網站，藉此借力使力，有效挹注業績成長。

橘子董事長劉柏園認為，遊戲結合電商不僅能相輔相成，更可讓彼此的行銷戰力大幅升級，加上遊戲商既有的會員基礎，均有助於電商公司在初期推廣知名度時，吸引消費者目光。

大宇資日前公告，擬透過科比數位公司，參與新零售私募案，預計以每股19.64元，認購5,000張新零售股票，取得4%股權，交易金額達9820萬元，成為繼智冠、橘子後，第三家跨足電商事業版圖的遊戲商。

據悉，新零售自去年底新團隊入駐後，就積極拓展業務版圖，並在不到半年時間內，整併了國內多家知名電商品牌，包括快時尚品牌東京著衣、知名童裝品牌PUZZLE拍手國際，以及T恤品牌101原創等，展現新零售在電商品牌深耕的決心。

大宇資為國內遊戲研發商，旗下擁有軒轅劍、仙劍奇俠傳、明星志願等知名遊戲IP，同時也跨足影視娛樂事業，未來大宇資與新零售的異業結盟，有助於在強化行銷競爭力。

至於智冠方面，該公司目前持股創業家兄弟約2%股權，雖然持股不多，但智冠為國內遊戲通路龍頭，因此亟欲希望能結合電商網站，將旗下Mycard點數能應用於創業家兄弟旗下經營「生活市集」、「好吃宅配網」、「生鮮市集」、「3C市集」、「大折扣」等五大垂直電商網站。

至於橘子方面，該公司在2014年宣布斥資1.3億元，取得電子商務營運商樂利53%股權，目前該公司已轉虧為盈，開始貢獻橘子獲利；目前橘子已將百萬遊戲會員導入樂利網站，藉此強化電商行銷戰力。

橘子指出，樂利去年交易額約20億元，年增三成，今年將大舉揮軍東南亞市場，目標全年交易額雙位數成長，藉此挹注集團業績成長。