為何台灣手遊電視廣告如此多?讓我們從台灣玩家的「留存」高品質說起

「留存」是所有遊戲數據的起點。我們常說「次留」代表了用戶對於玩法的接受度,而「30日留存」則代表遊戲是否有長線經營的可能性。

這一份Appsflyer的留存數據報告很有看點,裡面提供了不同遊戲類型、不同國家的留存趨勢,讓我們一起來看看。

另外也怕有些人不了解,說明一下什麼是「自然流量」,什麼是「廣告流量」。

自然流量:透過搜尋、電視廣告、朋友推薦等方式,而不是經過線上廣告所導入的流量就是自然流量。

廣告流量:透過線上媒體平台所導入的流量。譬如透過Facebook、Google、Youtube等網路廣告,驅動用戶下載,且可追蹤來源的流量。

自然流量才是王道

自然流量與廣告流量的長線品質越差越大。2019的自然流量留存上升,但廣告流量的留存下滑。說實話,下方的圖表,不管是上升還是下滑都不是很明顯;但重要觀察重點是,2019年「自然流量」和「非自然流量」在30日留存平均差了接近1%。

1%不多嗎?可能也不少。如果導入一萬人,都是自然流量的話30日留下450人,而如果是廣告買量的話則是360人,差了近25%。這也是為何ASO在海外歐美地區等,依舊是重要優化工具。

編按:(ASO:軟體商店排名優化)

全球自然流量與廣告流量的長線品質越差越大
全球自然流量與廣告流量的長線品質越差越大

在架上一年以上的遊戲,平均有接近六成的留存是下滑的,這代表消費者求新求變的心態。不管是不是遊戲,對於後期進入的用戶,都應該設計與剛上市時不同的策略,以增加玩家留下的誘因。

台灣用戶品質排名世界前茅

台灣人最愛的角色扮演RPG遊戲,在廣告買量上的30日留存是世界第四、而自然流量的留存則是世界第二;而如果看所謂前10%頂尖產品的自然流量,其30日留存更高達15%。

所謂的好遊戲,就是30天後留存比平均高一倍
所謂的好遊戲,就是30天後留存比平均高一倍

編按:圖表中的左半邊為平均的市場狀況,右半邊為前10%留存好的產品狀況,以下圖表亦同)

這張表格顯示了在台灣買量是多麽痛苦的事情
這張表格顯示了在台灣買量是多麽痛苦的事情

然而,博弈才是真正的台灣之光。台灣Social Casino品類,30日留存不管是一般水準或是領先集團都是全球第一!(難怪大家都跑去做博弈了)

博弈是台灣之光!
博弈是台灣之光!

戰略遊戲臺灣也是世界第一,尤其領先集團的30日留存,和一般差距快接近三倍了。王國紀元、萬國覺醒等證明好的戰略遊戲在台灣,是最能細水長流的。

策略遊戲領先集團的優勢最明顯
策略遊戲領先集團的優勢最明顯

台灣領先集團的三消益智遊戲,也有接近19%的30日留存,然而世界第一名毫無疑問的是日本;應該都是Puzzle&Dragons和神魔之塔拉高的。

日本是三消王國
日本是三消王國

以上最重要的一點是,不管是好遊戲或是一般的遊戲,在台灣自然流量的留存,幾乎都是廣告流量留存的2倍。所以如果在台灣做遊戲,採用大規模的電視廣告或是社群來獲取自然流量,是絕對必須的。

小結

其實這份報告就可以理解台灣這幾年遊戲界的一些怪現象。有些廠商只在第一個月拼命打電視廣告,後面就完全削減預算;越好的遊戲簽約金是等比級數上升的;博弈遊戲在台灣永久不衰等。

在台灣,鑽研FB/Google怎麼買廣告弄得要死不活,還不如直接花大錢砸品牌找直播主導自然流量。(當然前提是要有錢還要有很好的心臟就是)

在未來好遊戲將繼續配大預算,遊戲業界的貧富差距將越來越明顯。

以上希望對你有啟發。

本文授權轉載自:飛鳥涼不涼

原文連結:台灣玩家品質世界前茅!2019全球遊戲留存率的長線趨勢解密

火熱排行

《Ready or Not》出現「約翰希南冰淇淋」迷因惹負評 中國玩家批辱華、藏私貨

春節前搶台主機好過年!「PS5主機」1/14中午12點線上開放搶購

《出租女友》218話「哭哭和也」迷因來襲 LOL伊澤瑞爾也難逃改圖狂飆淚

Steam《教宗模擬器》體驗至高無上的職位 用信仰之力造福大眾、牽動政局

《決勝時刻》推《進擊的巨人》合作內容 玩家不買單吐槽:這不是里維兵長

《薩爾達傳說:曠野之息》粉絲自製「多人遊玩」模組開發中 最多支援4人

聯盟戰棋/一直刺一直爽!12.1 偷分陣容推薦:帝王塔隆、革新泡麵頭

LOL/求生欲點滿?提摩春節造型遭修正 手握「包子」變成「巨型蒸餃」

國產小品成人《地牢脫出2》 傻白精靈闖蕩地牢 敗北畫面大圖流出

聯盟戰棋/穩定上分沒煩惱!11.24b 營運陣容推薦:保鑣燼、奧術護法

《絕地求生》開發商控《Free Fire》抄襲決定開告 YT因上架遊玩影片也挨告

《網咖模擬器2》Steam正式發售 老闆收購大量主機準備發財致富?

俄國手遊《機甲戰隊》開發商員工車禍截肢 團隊設計專屬角色協助籌措義肢費用

Steam模擬解謎《機關博物館:開鎖》踏上鎖匠之路!收錄《上古卷軸》等大作開鎖關卡

Steam免費放置遊戲《Bitburner》壓倒性好評 當個駭客順便練習JavaScript?

LOL/不只周杰倫加持!「青花瓷 伊澤瑞爾」造型動作還致敬超魔性迷因

國產純文字RPG解謎《文字遊戲》21日登Steam 想像力就是你的超能力!

《垂死之光2》可以玩超久?主支線全破外加100%探索要花500小時

萬磁王4ni?《蜘蛛人》飄浮八爪博士迷因霸氣外露 反派來了小蜘蛛塊陶啊!

【更新】《往日不再》賣逾800萬套恐言過其實 總監坦承以外部來源追蹤銷售數字

生存建設新作《無盡的天空》公開 在劇毒雲壟罩的地球尋求生機

《曠野之息》草原超難複製!《災厄啟示錄》團隊勞師動眾上百人才搞定

影/自由了!Toyz步出台中戒治所 表明日後會再與大眾說明近況

《幻想三國誌》全系列登Steam!歷代合輯限時特價只要155元

別創世了!《Minecraft》玩家推出2016版《毀滅戰士》模組 方塊世界也能很火爆

《進擊的巨人》動畫最終季Part 2最新預告釋出!明年1月10日正式播出

《Just Dance 2022》限時活動開啟 《月薪嬌妻》片尾曲「戀」也跳得到!

高難度2D遊戲《蜘蛛無所不在》20日免費登Steam 小寶寶打擊惡夢八腳大軍!

《電工師傅模擬器》Steam開放免費試玩 電路配線、維修安裝到府服務!

《戰神》「一鏡到底」讓移植PC挑戰倍增 為支援超寬螢幕大半畫面進廠維修