世界級「遊戲化」大師 周郁凱：電玩改變我的人生

如果能把枯燥的生活轉化成虛擬世界的趣味，打電玩也能領悟與啟發真實人生，會是多棒的一件事！來自台灣的周郁凱發展電玩「遊戲化」理念，如今已是頂級的遊戲化大師。

因為這樣的念頭，台灣出生，美國長大的周郁凱結合10多年的玩家經驗，從打電動中，體會並總結出一套激勵個人行為動力的思想架構，運用在管理，健康，教育和商業等各個領域，成為世界頂級的「遊戲化」（Gamification）大師。

周郁凱先在部落格發表自創的遊戲化理論「八角行為分析法」，大受歡迎，並翻譯成18國語言。2年前出版的遊戲化行為科學書籍，以中、英等4國語言發行。

他應全球知名機構邀請，在史丹佛大學，谷歌（Google），蘋果（Apple），特斯拉（Tesla）等企業發表演說，並在亞洲、歐洲、中東及南美洲等地區教導這套行為科學。2014年，周郁凱被評選為全球第一的遊戲化行為思想家。

到底什麼是「遊戲化」？周郁凱表示，就是把遊戲裡面好玩的因素提煉出來放在非遊戲的環境裡。如果應用在生活中，從教育學習，身心健康和職場表現等都能更有效率，更成功。

簡單的說，就是透過新的思維和行為科學，改變個人思想模式，把平常瑣碎的事變成好玩有趣，主動想去完成。

開朗自信，充滿活力的周郁凱今年31歲。因為父親是外交人員，2歲時從台灣搬到南非，8歲回台灣就學，13歲來到美國，18歲還在讀大學即開始創業。目前住在舊金山灣區。

他說，從4歲就開始打電動，高中時突然覺得很空虛。發現花了上千小時玩遊戲，提升人物等級，累積大量（虛擬的）財富和裝備，在遊戲結束時，一切也跟著消失了。

他想到，如果能把打電動的時間用來學習新知或是一技之長，那他就有機會在真實的世界成為一個真正的玩家。

身為遊戲玩家，他開始研究為什麼有些遊戲令人愛不釋手，歷久不衰。有些卻虎頭蛇尾，剛開始令人著迷，不久就乏人問津。

他發現令人愛不釋手的電玩遊戲背後，有許多令人無法抗拒的元素，讓玩家欲罷不能。如果把這些「遊戲化的元素」運用在日常生活中，改變個人思想模式，讓人主動想去完成學習，工作和提升人際關係，這樣生活會更美妙。

他表示，「遊戲化」的思想架構包括8個不同驅動力的影響，所以又稱為「八角行為分析法」（Octalysis）。Octalysis 就是「八角形」和「分析」2個英文單字的結合。

八角形中的8個核心驅動力以性質和內容分為：正向激勵和負面壓力，外在因素和內在自發性等4大類。例如，有些遊戲會賦予玩家使命感和創造力，讓他們勇往直前。同時也會利用有限的時間和不確定性等壓力，讓玩家不甘放棄，沈溺下去。

他表示，核心驅動之間如何平衡搭配，才能有效的激發行動力是一門行為科學。為了幫助更多人學習，他推出網路版Octalysis Prime 行為學習平台，透過生動活潑的互動，提高行動力。

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