產品廣告、政治宣傳...任天堂推《動森》行銷守則,求曝光就得乖乖遵守

任天堂旗下經典系列最新續作《集合啦!動物森友會》(Animal Crossing: New Horizons) 在今年 3 月正式在 Nintendo Switch 平台上推出後,立刻在全球引起了不小的轟動,且本年度世界各地因為疫情而陷入封鎖狀態,這款遊戲也成為了人們在這個非常時期的交流平台之一。

任天堂的開發團隊持續不斷的為本作推出更新內容以及活動,讓這款遊戲繼續維持著一定的熱度,而到目前為止,《集合啦!動物森友會》的全球總銷量也已經正式突破了 2200 萬套。

看上了《集合啦!動物森友會》所引起的全球現象,這款遊戲也成為了許多公司甚至是政治人物的宣傳平台,甚至連拜登競選時也打造出了一座拜登島讓玩家們能夠前來參觀。

不少公司企業也會利用這款遊戲來吸引玩家們的注意,藉此為自家的產品打廣告,像是在不久之前, IKEA 也釋出了一本以《集合啦!動物森友會》為主題的數位型錄。

任天堂官方也注意到了這些現象,最近公開了一份企業與組織在使用《集合啦!動物森友會》宣傳時的守則。

「我們非常高興能看到全球各地許多的玩家們都能夠在 Nintendo Switch 上的《集合啦!動物森友會》中享受到一段快樂的時光。感謝你們的支持,協助我們打造出了一個如此美好的社群。」任天堂在最新的聲明中表示「雖然我們的服務與產品主要針對個人使用,但我們也明白可能有不少企業和組織希望能夠使用我們的這款遊戲來宣傳他們的產業。因此,我們希望能像這些企業、組織和任何相關代表提供一些指導守則,藉此保護上百萬玩家們在遊玩這款遊戲時的體驗。」

「如果我們發現你們的相關活動並沒有遵守這些守則的規範,或是為遊戲社群帶來了不良影響或損害,我們將採用適當的行動,包含要求你們停止一切相關活動,或禁止使用我們的遊戲內容,最嚴重將禁止你們未來在商業上使用本作。」

根據任天堂的說法,企業和組織在使用《集合啦!動物森友會》時,可能使用的功能包含了向玩家們分享客製化內容或是夢境的代碼,也能夠邀請玩家們前往他們所客製化的島嶼,在適合闔家觀賞的網站或社群媒體平台上分享遊戲截圖或遊玩影片。基於這些使用方式,任天堂也在這次的聲明中公開了企業和組織在相關活動中必須要遵守的注意事項。

●請務必注意本作的分級為全年齡向,請不要從事任何兒童不宜的一切活動。
●請避免對於這款遊戲的不當使用,或是在遊戲中創作包含了低俗、歧視或冒犯內容。也請避免將政治帶入這款遊戲當中。
●請不要散播誤導用戶的內容以及錯誤的遊戲資訊,譬如散播假訊息或者謊稱自己有受到任天堂的授權。
●請勿將這款遊戲直接當成行銷平台,導致玩家前往遊戲本身以外的商業活動。包含但不限於商品頁面、銷售折價券、抽獎、贈獎、要求消費者追隨社群媒體帳戶以及蒐集消費者個資。
●禁止使用遊戲內容進行營利行為,像是銷售客製化設計,或是透過遊戲內容刊登廣告賺取收益。

「隨著遊戲社群的變動,我們可能也將會持續修改聲明內容。如果你有意要發布與自家企業有關的客製化設計或其他活動,請務必遵守最新版本的聲明。此外,請注意任何適用於 Nintendo Switch 和任天堂帳戶的相關協議仍然將會繼續適用。」

最後任天堂強調:「只有在獲得了任天堂官方單獨且明確的書面許可之後,才能夠對本作進行任何超出本協議規定內容的商業用途。至於來自消費者個人在遊戲內遊玩影片以及截圖有關的營利化資訊,請詳閱『任天堂遊戲內容線上影片與圖片分享平台守則』。」

原文出處:Nintendo

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