祖克柏認Threads 1億用戶流失逾半 馬斯克PO文暗較勁

Meta執行長祖克柏7月初推出社群平台Threads,要與科技富豪馬斯克的「X」(推特)打對台,然而上線至今未滿一個月,就傳出用戶熱情急速冷卻,有逾半用戶不再使用。另一邊,馬斯克29日宣布X的月活躍用戶創下新高,頗有較勁的意味。
Threads於7月5日上線,短短5天就達到1億用戶的里程碑,刷新ChatGPT先前創下的紀錄。
然而路透報導,祖克柏27日在一場內部員工大會上透露,這1億個註冊用戶中有超過一半不再使用。他說:「很明顯,當你有超過1億人註冊,最理想情況是所有人或至少一半人持續使用,而我們還沒做到。」
祖克柏也認為如此跳出率算「正常」,一旦新增更多功能,包括推出桌機版本與搜尋功能,留存率將會提升。
Meta產品長考克斯(Chris Cox)也說,公司正考慮增加更多「吸引用戶留存的誘因」,例如「確保Instagram用戶可以看到重要的Threads」。
值得注意的是,馬斯克近日大動作將推特更名為X後,29日發文宣布,月活躍用戶數量有回溫跡象,從5.31億增加到5.41億人,創下新高。他還特別強調,這是刪除大量機器人之後的數字,顯示真人活躍度大大提升。分析機構的資料顯示,去年這時間推特的月活躍用戶為3.68億,跟去年同期相比成長47%。
商業內部報導,在馬斯克祭出每日瀏覽推文數上限,惹惱許多用戶後不久,祖克柏就順勢推出Threads搶奪市占。如今推特剛改名為X,Threads若能趁機追加更多功能,有助於繼續助長推特用戶出走潮。看來這兩人的「社群網戰」還有得打。

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