英國募兵出奇制勝 鎖定網路成癮「雪花」新世代

英國國防部為提振募兵成效，近日推出一系列饒有創意的海報，目標鎖定自戀，且網路和自拍成癮的千禧（2000）世代，或玻璃心不堪一擊的所謂「雪花」（snowflakes）世代。

海報甚至讚許電玩狂熱份子和課堂搞笑王「帶勁兒」、「熱心」。

在設計上，英國國防部引用了第一次世界大戰期間知名的吉欽納募兵（Lord Kitchener Wants You）海報。在這一系列經典海報中，時任英國陸軍大臣的吉欽納勛爵以食指指向觀者，下方則書「WANTS YOU」（就要你）兩字。此設計後來獲多國引用。

針對為何以看似不可靠的千禧和雪花世代為重點募兵對象，協助募兵的魏德（Ben Wilde）上校告訴國防部經營的「軍人」（Soldier）雜誌，此世代所具備的技能「可滿足變動戰場的作戰需求」。

他說：「我們這一輩人多缺乏年輕世代的技術。」

除了海報，英國國防部還推出創意募兵影片。

在其中一支影片中，一位父親對兒子熬夜打電玩感到痛心。此時畫面外配音淡定表示：「這就是持久力。別小看它的重要性。」

在另一支影片中，一位超市女性員工遭同事取笑，被貼標籤是「慢吞吞千禧人」，但英國陸軍卻對她的完美主義按讚支持。

不過，英國國防部這番兼具反向操作創意與正能量的用心良苦，卻不是每個人都買單。

在社群媒體上，就有網友質疑，把千禧世代當重點募兵對象似乎犯了戰略上的錯誤：沉迷於電玩、手機的雪花們怎會想從軍呢？

魏德上校倒不在意這類批評。他表示，國防部的新措施已成功提高從軍詢問度，且有興趣從軍者的背景也較往昔多元。

魏德上校指出，招募困難的問題不僅存在於軍隊，也可見於更廣泛的公共部門。傳統的招募渠道已不見得可行，招募單位必須面對社會各階層和族群。

報導指出，英國陸軍上月募兵未能達標，因為價值4億9500萬英鎊（約8億9000萬美元）的線上招募系統出了問題。