如何打造長壽遊戲?吸引玩家續留和參與度是關鍵

現今手機遊戲要在蘋果App或Google Play商店崛起已不容易,而撐過頭一年的遊戲,要延續熱度至第二年以上更是難上加難。不過,像騰訊旗下Supercell知名遊戲「部落衝突」、美國Zynga的「德州撲克」,倒是可供參考的異數。開發商的焦點必須從原本的著重成長,轉向吸引玩家續留和參與度,以下為可望延續遊戲壽命的若干訣竅:

聚焦於現有的熱門遊戲

以早期階段的行動遊戲來說,多數開發商的遊戲設計都採取套裝策略,發表跨越無數類別的多種遊戲名稱,而隨著產業開始成熟,特定種類發展到盡頭,最常見的方式就是「重新包裝」目前現有的遊戲架構,再把這類遊戲的各種複製版本推回App市場,讓開發商能推出第二版或三部曲,藉此再度獲利。

現今開發商更傾向聚焦於培育現有的熱門遊戲,並延續其壽命,而非像早期一樣推出第二版或全新遊戲,正是因為發表新App不僅燒錢,風險也高,加上投入新遊戲測試和發表的資源和預算也很龐大,許多發行商寧可將這些預算挹注在現有的熱門遊戲,這不僅是比較安全的押注,也讓開發商得以培養原有的玩家群,而不需另外培養特定的用戶群。

打造吸引玩家續留的強大關卡

一款遊戲要避免在第二年步入低迷,必須聚焦發揮留住用戶的最大力量,因為粉絲群可能轉瞬間就覺得遊戲無聊,因此建立各種用戶想續玩的關卡相當重要。

首先可置入多種社群參與,例如擁有玩家對戰、聊天和其他社會連結功能的遊戲通常表現較好,因為這類社交平台不僅讓玩家對遊戲產生社群歸屬感,也鼓勵玩家競爭和展現自己的成果。另一方式就是推出付費投資,一旦玩家開始「課金」,就更可能玩下去。

持續提供新內容

一旦遊戲進入第二年,開發商須確保玩家永遠不會沒東西可玩,最佳方式就是不斷加入新內容,吸引玩家持續參與。

付費策略和商業模式進化

以免費遊戲來說,第一年透過付費和用戶經驗的精細平衡就能取得成功,而隨著進入第二年,開發商也更了解最佳的付費策略資訊,便可積極結合額外廣告置入、測試新版面或限時付費宣傳等方式發展遊戲。(綜合外電)

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