親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

皮卡丘人人皆愛!深入分析「寶可夢」屹立不敗的三大關鍵

2019-11-22 18:18聯合新聞網 INSIDE

《Pokémon GO》推出 3 年到現在退燒了嗎?似乎沒有,反而今年新北活動上感覺更熱了;其中成功關鍵有三,分別為「朋友圈」、「環境感」與「宇宙觀」。

Photo Credit:鄭君平
Photo Credit:鄭君平

能讓全世界的玩家累積的行走距離超過230億公里,2018年全球吸金近8億美元(約新台幣240億元)產值,較2017年成長了35%,並且創造了超過800種以上的角色,能夠有如此大規模的「產業」是什麼?

它的名字就是「Pokémon 寶可夢」;寶可夢對產業來說,真正成功之處在於它跳脱原本單單作為一款讓人握在手上遊玩的電玩,精妙地透過手機與 AR 科技結合原本劇情,創造了「虛實整合」的新型娛樂體驗,也為寶可夢本身帶族群輪廓更多元廣泛的玩家。

要知道寶可夢《Pokémon GO》熱潮的背後秘密,那你一定得先知道 The Pokémon Company(株式会社ポケモン)這家公司,它在1998年由任天堂Game Freak與Creatures三家公司共同出資成立,是專門負責寶可夢系列的相關商品製作、銷售與商業授權合作等業務。

觀察一個商品會不會成功,最大的契機在於具有可執行性的未來願景(擴散度)、能夠創造使用者的宇宙世界(黏著度)與跨產業別的 Killer Product(喜好度),而從 The Pokémon Company CEO 石原恒和先生(Tsunekazu Ishihara),於官網中所談論的概念中,你可以很清楚的讀到寶可夢熱潮的關鍵點,以下是摘自 The Pokémon Company官方網站石原恒和先生所談論的內容:

The Secret of Pokémon’s Popularity (寶可夢熱潮秘密是什麼?)

I regard the universal appeal of Pokémon that you can collect, raise, trade, and battle as our strength and the reason we have been loved for so long.(蒐集、培育進化、交換與戰鬥,而這幾個因子就包含擴散度、黏著度與喜好度)。

2018年,由 SensorTower所調查的全球前五名的寶可夢大戶國家,第一名是美國、第二名是日本、第三、四名分別是德國與大不列顛,第五名就是台灣,遊戲購買花費達$48 Million(4千8百萬美元);不用多說,每每看到不分年女老少在某個巷口一起抓寶可夢的畫面,就可以深刻體會知道台灣寶可夢的風靡程度。

《Pokémon GO》,在2016年8月在台灣地區推出,直到現在已經過了3年,期間合作舉辦了三場官方活動(嘉義、台南與新北),從活動現場參與的人潮(從美國、澳洲、日本、香港等玩家都出現在活動中),有退燒的程度嗎?似乎沒有,反而更增加了熱度,而我認為其中的幾個關鍵有三,分別為「朋友圈」、「環境感」與「宇宙觀」。

1. 把朋友圈重新圈起來的「凝聚力」

無論是Safari Zone in New Taipei City活動現場的人潮、每次聚集在某處的擂台,幾乎超過70%都是群聚出現,就群聚性質而言,其實就像一個隱形的圈子一樣,把同好都抓在一起。

透由凝聚力,除了讓朋友圈增加彼此的激勵與共同達成目標之外,還隱含著玩到一定程度無法刪除的不甘感(也就是前段所談到的蒐集與培育),相信部分寶可夢玩家,玩了這麼久的遊戲突然要全部放棄,就像要從一個興趣或習慣抽拔出來,是何等的難度,而寶可夢《Pokémon GO》,也因此設計岀各種橋段來增加玩家與遊戲的熟悉度與溫度,相信未來會設計出更多黏著度更高的細節橋段。

2. 突破待在家玩一整天的「遊戲詬病」

小時候打遊戲最常被罵的語句是什麼?整天窩在房間打遊戲、不來吃飯也不出去運動…這大概是家長買遊戲機的最大擔憂,而「真實地走出戶外」,突破了玩遊戲的困境。

Photo Credit:鄭君平
Photo Credit:鄭君平

全家一起出門抓寶,走在真實戶外的環境,享受一起出門解任務,這絕對是讓很多家長,至少覺得安心的要點之一,能夠和孩子一起培養共同的興趣與話題,絕對比不知道孩子在外面做什麼的好,全家人手一機,在寶可夢的世界中完全真實呈現。

3. 寶可夢不是遊戲,寶可夢是一個「產業」

單一的商業模式絕對是無法長久的,尤其是「遊戲」,因為遊戲本身屬於佔據時間與眼球的產品,相關競品持續地推陳出新,將是各遊戲是否能持續佔據市場的關鍵,而寶可夢只有 Pokémon GO嗎?

它不單純只是手遊的《Pokémon GO》,包含 Nintendo Switch、3DS、電視卡通、電影、玩偶等授權周邊,形成了所謂寶可夢宇宙觀的概念,寶可夢官方圖鑑目前有807個角色可以讓人選擇喜愛(如同AKB48變成AKB807的概念)。

2020年即將上線的《Pokémon Home》,更是串連手機/平板的Pokémon Go、掌上型遊戲機3DS、Nintendo SWITCH等遊戲的雲端串連平台,這代表著寶可夢的交換機制的地域性與擴張性將更形放大(之前神秘盒子的幻之寶可夢美錄坦就是由Nintendo SWITCH跨平台的前期測試機制),雲端平台不只是全球玩家的串連,更是跨平台的遊戲串連產業。

總而言之,談Pokémon未來發展,用一句石原恒和先生的話來詮釋:

he Future of Pokémon (寶可夢的未來是什麼?)To Enrich Both the Real World and the Virtual World with the Pokémon Characters.

為消費者創造出多個入口,並且擴大和寶可夢共處的真實與虛擬世界,讓人流連忘返,就是最佳的詮釋!

《本文作者鄭君平,原文刊登於合作媒體INSIDE,聯合新聞網獲授權轉載。》

寶可夢任天堂Game FreakAR
分享給好友加入udn

同類好文

【meme週記】長貓「伸長子」長到天堂了,一代動物迷因傳...

獎勵民眾出來投票 山繆傑克森用15種語言罵髒話給你聽

一看就懂!蘋果發表會6大重點新品與服務

微軟的「海底資料中心」2年後打撈開箱 宣稱比地上更省能!

砸400億美元!NVIDIA確認正式收購Arm

一不注意就跳上來...為什麽喵星人這麽喜歡霸佔電競椅?

川普兒網搜「暴民」出現「路人超能100」,砲轟Googl...

NICO歌手齊聚一堂《NICOER COME ON CA...

「未來感發光護目鏡」 上架光速秒殺! 網:跪求再販售

還記得「史萊姆的第一個家」嗎?創站23年仍持續更新

《絕地求生M》也GG了!印度以「維護國安」為由再禁用11...

皮卡皮卡!PIKO太郎與皮卡丘合作新歌《PIKA to ...

法院裁定Apple有權下架《要塞英雄》 但不該牽連Unr...

微軟《模擬飛行》正式啟航,高擬真程度連空軍飛官都稱讚

該放手了 微軟宣布Microsoft 365等軟體將全面...

玩手機遊戲成癮了嗎?答完量表4題告訴你

傳愛無國界!英慈善機構送醫院病童樂高 透過遊戲治療身心靈

史上最狂企劃!印尼男子鏡頭前「發呆2小時」 影片觀看數突...

磁碟片不死!波音747直到現在仍透過3.5吋磁碟更新重要...

動畫導演水島努為香港發聲、挺周庭 中國網友又躁動了

【meme週記】大家一起「打咩打捏」!你被人中之龍的卡啦...

特爾安娜絲變身、超爽的撿到100塊...這些IG限動濾鏡...

使用率低難管理 YouTube將在9月終止社群字幕功能

識御者ACG講座:《從零開始的遊戲開發生活》 數位卡夫...

美腿系實況主挑戰500元環島 直播帶觀眾一同踏遍台灣美景

喝完後有驚喜...日本可爾必思推夏日限定包裝 青春回憶瞬...

發揚台灣遊戲!創夢市集宣布啟動「獨立遊戲開發加速計畫」

前《流言終結者》班底格蘭今原因病逝世享年49歲 昔日夥伴...

【meme週記】無奈月月笑死狼、劇透攻擊無效之術

貓咪液體化!「貓體力學」扭蛋全5款 重現喵皇塞好塞滿萌型...

自由鋼彈2021年降臨中國 1:1實物大座落上海

「Cytus 未來實驗室- Connecting.......

就是明天!《返校-實境體驗展》逼真沉浸式體驗讓人寒毛直豎

《遊戲王》快閃餐廳在三創!「黑暗大法師」打卡牆重現經典場...

沙灘撿到遊戲手把? 造型太逼真網笑:Play石tatio...

因播出「仇恨言論」 Twitch停權川普的帳號

寶可夢阿伯極巨化! 腳踏車裝64支手機出動抓寶

日本環球影城「任天堂樂園」園區近況曝光:大型耀西現蹤啦!

打電動還能烤雞塊? 肯德基預計11月推出「KFConso...

虛擬偶像《瀕臨絕種團》再出動!攜手林務局推廣野生動物保育

火熱排行

更新10年的成人向碧姬Flash遊戲,正式收到任天堂版權...

【meme週記】長貓「伸長子」長到天堂了,一代動物迷因傳...

Steam壓倒性好評《Hades》銷量破百萬,官方感謝7...

超好評動作砍殺《Hades》1.0正式版上市!終於可以見...

哭啊!PS5光碟版預購光速秒殺網路一片哀嚎,21號還能搶...

台灣成人手遊《天下布魔》公開,由《落櫻散華抄》製作人帶領...

吉卜力公開400張官方劇照免費下載 每一張都超值得收藏!

氣氣氣!PS5發表會直播中Twitch居然突然插播廣告

《Fall Guys》官方推特公開糖豆人設定 糖衣裡的「...

PS5台灣售價12980、15980元,9月18日起預購...

吉卜力劇照變迷因素材!「#第一屆推特吉卜力大喜利大賽」你...

即時制狼人殺《Among Us》同上人數破150萬 一...

NS《魔物獵人 崛起》台灣與全球同步發售,獨家特典將於日...

SIE執行長證實:PS5不會支援PS3以下遊戲

LOL/新英雄「煞蜜拉」W技能動畫掀熱議 開槍把傷害通通...

LOL/新英雄「煞蜜拉」隱藏招式「金錢攻擊」嘲諷敵人還能...

人氣驚悚漫畫《整容液》改編電影今上映,變成女神需要多少代...

微軟買下Bethesda,狂熱粉求Sony收購Konam...

前暴雪總裁成立新公司「Dreamhaven」 包括多名暴...

獎勵民眾出來投票 山繆傑克森用15種語言罵髒話給你聽

聯盟戰棋/第四季「命運」勢力職業搶先看:五費「角頭老大」...

避免觀感不佳 頑皮狗將「爆發日」改成「最後生還者日」,同...

《英雄聯盟》 2020世界大賽9月25日開打,參賽隊伍、...

微軟的大灑幣還沒結束,執行長考慮未來還會買更多遊戲開發商

怕起爭議?華納兄弟遊戲澄清新作《霍格華茲的遺產》JK羅...

死亡回歸啟動!《Re:從零開始的異世界生活-INFINI...

Konami又推移植舊作?《潛龍諜影》《惡魔城》等多款P...

一看就懂!蘋果發表會6大重點新品與服務

《Among Us》團隊正在討論讓2代登上主機平台,搭配...

沒得玩!Epic Games宣布回收中國區帳號免費領取的...

PS5《戰神》續作宣傳詞一年前就現蹤跡?製作人這彩蛋超會...

《電馭叛客2077》的主線會較短,因為許多人抱怨《巫師3...

SIE執行長表示PS4還可再戰四年,並保證PS5可兼容9...

LOL/Faker確定缺席世界賽 LCK區域資格賽Gen...

PS5價格、上市日期終於公開!還有《FF16》《戰神》《...

《聯盟戰棋》第四季棋組「命運」公開!限界突破「四星棋」首...

《對馬戰鬼》製作人:當初決定做日本歷史背景的遊戲時,其實...

微軟以75億美金收購Bethesda母公司ZeniMax...

紳士向/車速過快!6月NTR好評作《夏色泡影》將登St...

要素過多!沙盒冒險遊戲《創世理想鄉》極度好評搶先體驗中

留言