Google：YouTube素人創作者是現在最大的金礦

Google台灣業務副總經理葉揚表示，YouTube不只歡迎名人當YouTube創作者，也歡迎素人當創作者，因為「素人是現在最大金礦」，素人創作者常在短時間帶來龐大的訂閱量。

Google台灣總經理陳俊廷今天在YouTube千人影音盛會記者會直言，有些素人YouTube創作者，只花了222天即達到百萬訂閱量。

葉揚強調，素人創作者讓觀看的使用者覺得「你就是我，我就是你」，這些素人創作者（YouTuber）帶來的廣告效益驚人，甚至超越名人。

YouTube創作者HowHow的HowFun訂閱人數高達45萬，他說，有些人為了讓廣告業配文轉成有意義的文字，明明是寫業配文，卻還要假裝不是業配文；但他自己卻採取直接了當的做法，開場白直說，這就是業配文，這種直接點破就是業配文的做法，反而吸引人觀看。

YouTube今天舉辦千人影音盛會，並公布台灣使用者行為調查報告，年初迄今，YouTube觀看時數較去年同期成長41% 台灣使用者每週觀看14.6小時

報告顯示，台灣使用者平均每週觀看YouTube的時間達14.6小時，且有55%使用者認為YouTube擁有在其他平台上看不到的內容。YouTube創作者在台灣的影響力也大幅提升，有21%使用者訂閱至少一個YouTuber的頻道，而已訂閱這些頻道的使用者中，有51%認為YouTuber會影響他們對品牌的認知。

根據YouTube內部數據，年初迄今，YouTube在台灣的觀看時數較2016年同期成長41%，其「可視度」為94%，遠高於其他網頁或應用程式的73%。

葉揚解釋，根據IAB Measurement Guidelines的標準，可視度(Viewability)指，在使用者觀看了超過50%的影音內容，達到兩秒後才能計算為一次的有效觀看，這是檢視影音廣告效果檢驗的指標。

她表示，行動網路的蓬勃發展和資訊爆量，使得台灣民眾更可不受時間與空間限制，跨螢自主選擇想看的影音內容。在人們的注意力更難集中的情況下，想要透過影音抓住目光、有效傳達訊息或引發共鳴，就應該重視投放平台的「可視度」是否夠高，或提升短秒數說故事的能力，甚至善用YouTuber的創意，及社群力來與目標群眾溝通。

調查顯示，習慣使用YouTube的台灣觀眾較愛看電視的觀眾年輕。YouTube的重度使用者 (每週造訪21小時以上) 平均年齡為31歲，低於電視重度使用者的37歲。但其實許多35至54歲的X世代族群也愛看YouTube，甚至有55%的X世代使用者每天都造訪YouTube一次以上。

YouTube同時也觸及過去不愛看電視的一群人，調查指出每週看電視低於10小時或是不看電視的觀眾，有49%反而是YouTube的中重度使用者 (每週造訪10小時以上)。

台灣使用者都在YouTube上做些什麼呢？調查顯示46%會在YouTube收看電視內容，以跳脫節目時程的限制，或者透過行動裝置利用零碎的時間觀賞影音。

另外，除了放鬆占81%和打發時間占61%，每5個台灣使用者就有一個會主動在 YouTube 上搜尋所需的品牌或產品資訊，可見使用者不再只是被動接收資訊，而是會主動搜尋感興趣的內容。