「養養男人養養蛙」 別小看女玩家在手遊市場的潛力

手機遊戲《旅行青蛙》在中國意外竄紅,連續數日在中國區App Store遊戲免費下載排行榜上占據第一的位置,微博話題#旅行青蛙#也排到遊戲榜Top2。這款手機讓外界看到中國女性玩家的潛力,重新定義遊戲的商業模式。

除了《旅行青蛙》,佔據微博遊戲話題榜Top1的同樣是一款針對女性玩家的遊戲《戀與製作人》。它上線不足一月,下載量達到710萬次,日活躍用戶數達到200萬人以上,成為2018年第一款現象級手遊。還有玩家在遊戲人物李澤言生日當天,為其在深圳地標建築京基100大廈外牆LED打出巨幅字幕進行生日應援。

有玩家在《戀與製作人》遊戲人物李澤言生日當天,為其在深圳地標建築京基100大廈外...
有玩家在《戀與製作人》遊戲人物李澤言生日當天,為其在深圳地標建築京基100大廈外牆LED打出巨幅字幕進行生日應援。

《戀與製作人》主打戀愛經營,也就是網友們戲稱的「養男人」,而《旅行青蛙》則走起了「佛系」線路,被戲稱為「養兒子」。這兩款遊戲讓人看到女性玩家在遊戲市場的潛力。

用戶多 至少1.5億人

1月15日的微信公開課上,微信遊戲產品總監孫春光曾提到微信小遊戲的累計使用用戶達到了3.1億人,且男女比例是1︰1。如果將玩過微信小遊戲的用戶都定義為玩家的話,那麼目前女性玩家至少有1.55億。

而在此前,互聯網諮詢機構極光大數據的報告中提到,截至2017年5月,《王者榮耀》女性玩家占用戶總數的54.1%;《陰陽師》女性玩家占61.1%,兩款熱門遊戲女性玩家均超過男性。《2017年中國遊戲行業發展報告》也指出,在電競遊戲中女性玩家的占比不斷提升。

「智能手機的普及使得遊戲開始向移動端發展,人們能夠隨時隨地開始遊戲,也讓越來越多女性加入遊戲當中。」廣州某遊戲公司的工作人員陳育森說,女性玩家參與度高的遊戲往往有幾個特點:操作簡單、玩法多樣、製作精良、有交流互動。

和男性玩家熱衷的戰略、動作、體育類遊戲有所不同,目前女性玩家占主導地位的遊戲大致可以畫分為以下幾類:養成、消除、換裝、音樂等,主要集中在休閒益智類遊戲上。

富婆多 升級不吝嗇

資深女性玩家張玉的手機中裝了所有當下熱門的遊戲。「什麼遊戲火就玩什麼遊戲。時間富裕就和人開個黑、吃個雞(代指遊戲《王者榮耀》和《荒野行動》),零碎時間就養養男人養養蛙。」她也會在遊戲中購置漂亮的造型和精美的裝備。

相比之下,余筠對遊戲的要求似乎要更高一些。除了精美的畫面,遊戲還要能夠兼顧女性的情感體驗。「雖然之前有過很多養成類遊戲,但大多很難讓我產生代入感,玩兩天就失去興趣了。」她認為,《戀與製作人》優質的配音和高交互很好地抓住了自己的心。

整體來說,遊戲的精緻製作往往能夠在第一時間吸引女性玩家開始遊戲,這不僅指畫面,也包括畫風、人設、配音等。

其次就是注重女性情感體驗的設置,女性相比男性往往更加感性,也更加注重情感體驗而非單純的理性思維。

除了投入情感,不少女性玩家也在遊戲中投入金錢。90後女生焦嬌是手機遊戲重度課金(為遊戲充值)玩家。據她回憶,從更換智能手機開始玩手遊,她便沒有停止課金,在不同遊戲上,少則投入幾十元,多則上千元。「遊戲經常會有打折促銷、限時活動,看著那些好看的道具就忍不住想買,有些還是限量呢。」焦嬌也表示,部分遊戲氪金是為了能升級、推動劇情。

少女多 暖萌遊戲夯

近年來,女性玩家這個潛在消費群體漸漸受到遊戲廠商的重視。《戀與製作人》的製作公司早在2013年就推出了《暖暖》系列換裝類遊戲,滿足了大多數女性的少女心。此後,《消消樂》、《天天炫舞》、《陰陽師》等休閒類遊戲,也吸引大量女性玩家。

《奇迹暖暖》在台中舉辦生日派對,吸引許多女玩家到場。
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多數女玩家重視包裝,不少遊戲廠商畫面一定要色彩鮮麗明艷,更要有友好的介面。

一名遊戲發行公司的廣告優化師說:「現在大多數遊戲從確定遊戲類型、美術風格到遊戲完成,整個工期可能只有3個月。遊戲廠商都想賺快錢,只要複製別人的成功就行。」一款遊戲成功後,同類遊戲很快就會如雨後春筍般湧現。遊戲廠商在針對女性玩家設計開發遊戲時,往往難以跳出一些固有思維,導致女性遊戲趨於同質化。

北京魔力碼頭科技有限責任公司遊戲策畫唐功林表示,當下火熱的幾款遊戲都驗證了女性玩家市場的可行性,想要抓住女性市場,不僅需要好好了解女性遊戲玩家的心理,還要注重遊戲質量和遊戲的核心玩法,考慮她們的需求。各大遊戲廠商未來還有很長的路要走。

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