端遊IP改手遊 今夏主戰場

移動遊戲市場高速發展後,收入和玩家規模增速開始進入穩定期,由於市場競爭激烈,同時玩家對於遊戲的個性化和競技性需求提升,使得手機逐漸走向精品化及重度化,近年來也不斷有端遊IP改編手遊產品推出。然而今年,中國大陸遊戲產業兩大龍頭網易遊戲、騰訊遊戲更將重點放在打造擁有端遊IP基礎的手遊,宣告著端遊IP改手遊大戰時代正式開啟,並成為遊戲業的主戰場。

今年來至6月3日止,觀察中國大陸IOS遊戲暢銷排行榜前十名中,有八個手遊都是端遊IP轉手遊產品,其中包括《王者榮耀》、《天龍八部》、《倩女幽魂》、《劍俠情緣》…等等知名手遊,也讓端遊IP改手遊大戰的戰情白熱化。

王者榮耀 全球最賺

以今年大陸最火紅的手遊《王者榮耀》為例,該遊戲自2015年11月公測後,如今註冊用戶已經超過2億,日活躍用戶也達到了5,000萬以上,下至小學生,上至四十多歲的中年人。據數據統計,《王者榮耀》2016年全年收入為68億元,占2016年手遊總收入的17.7%,成為遊戲市場中的佼佼者,今年更成為全球最賺錢的手機遊戲。

勾起往日遊戲情懷

然而觀察端遊IP改手遊產品在市場上大放異彩,可以歸納出幾個原因,包括一、玩家對端遊IP的獨特情懷:端遊IP改手遊除了可以勾起玩家曾經的遊戲情懷以外,由於端遊原先已經累積了大規模的玩家群體,並且形成了成熟的核心玩法,因此端遊IP的營銷推廣成本更低,玩家的轉換率和接受率相對來說更高,另在開發端遊累積的經驗上,改編手遊難度較低,製作成本也因此更具備優勢。

技術成熟 畫面炫麗

二、更加完善的硬件與網絡環境:對於手遊而言,硬體與網絡環境是最基本也是最必須的外在條件。早期的手遊因網絡建設以及手機性能不夠到位,因此主要以精緻化的休閒遊戲為主,透過削減遊戲的細節,保留核心趣味性來為玩家塑造獨特的手遊玩法。如今,Wifi與4G網路的成熟,以及即將普及的5G網路,手機CPU與圖形處理器更高效能,使得以往端遊較複雜的運算及玩法,以及更加絢麗的畫面也能在手遊上呈現。

端遊創新 手遊多變

三、結合創新優勢:手遊市場激烈競爭,領域所需要的創新與多元化遠勝於傳統端遊,加上端遊的內容功能和玩法不可能被完全複製,因此遊戲廠商將原先的端遊IP不斷的融入新創意,在保持端遊原本核心特色的基礎上,與手遊變化的趨勢中找到平衡,使得遊戲體驗、品質更符合玩家需求。

導入高ARPU值玩家

四、手遊人口紅利漸消失:手遊市場的人口紅利消失,遊戲商紛紛尋找新的動力,一方面將產品外銷,另一方面則是用戶升級。根據資料顯示,手遊ARPU值(Average Revenue Per User每用戶平均收入)約在150元左右,而對比端遊的ARPU、MMO遊戲的ARPU值在300元~400元之間,休閒遊戲的ARPU值則在100元~350元之間。因此在總玩家數停滯下,ARPU值的增長成為生存關鍵,而其中一個方法,就是將高ARPU值的端遊玩家導入手遊,在玩家數量不變的形況下追求成長。

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