《怪物彈珠》觀察課金行為台人精明、日人浪漫

2017-05-13 16:59 中央社／台北13日電

全球手遊冠軍《怪物彈珠》發源自日本的社群公司，拓展到日港台3年，海外運用部部長大崎敦士觀察，日本玩家屬於浪漫派，最容易掏錢，台灣玩家則屬精明派，相對理性。

33歲的大崎敦士2008年加入mixi，這是他人生的第一個工作，從社群網路起家的mixi員工年齡都相當年輕，會長、社長都在40歲上下，從學生時代就是個遊戲愛好者。

《怪物彈珠》登台3周年，表現成績亮眼，從手遊延伸到動漫、咖啡廳、電影、快閃店，推出特色週邊商品，去年在台灣繳出日幣20億元的營業額，羡煞不少本土遊戲業者。

大崎敦士透露《怪物彈珠》之所以能成功，主要是遊戲本身的設計是以社群的概念為主軸，因此玩家上線會呼朋引伴，透過社群互動的力量維持遊戲熱度及渲染力。

《怪物彈珠》經營台灣市場3年來，大崎敦士發現台灣玩家行為與日本大不同，呼應台灣人熱情的特性，玩家行為也有著「很麻吉」的文化特色。

他指出，台灣玩家有「面對面狂熱」：比起日本玩家愛線上遊玩，台灣玩家間的互動性高，運用遊戲內四人面對面連線功能的狀態高出日本許多。分析應為台灣玩家多為18歲到20多歲的學生或上班族群，多半共同連線時間為中午時段。

台灣玩家愛「刷羈絆賺寶珠」：相較日本玩家多利用儲值來換取遊戲中的寶珠，台灣玩家在爭取角色上，也可看出其「麻吉」態度，多數玩家會透過與朋友共同刷羈絆的方式，來換取遊戲中的各種獎勵，並獲取寶珠來參與轉蛋活動。

很顯然，台灣玩家屬於「精明派」，日本玩家則歸在「浪漫派」，日本玩家對於角色的討論，多會著重於角色畫風，不同的玩家也都可以明顯看出有各自喜愛的畫風特色，而台灣玩家則是相對理性，對於角色喜愛細細研究，討論角色屬性與能力值，展現其精明特性。

大崎敦士表示，整體看來，台灣玩家擅長有效率過關玩遊戲集角色轉蛋，目標明確；日本玩家有事沒事喜歡收集可愛的角色，即使戰力不強也沒關係，屬於浪漫派，因此很願意掏錢儲值去購買自己喜歡的角色，平均日本玩家一個月花費在日幣1-2萬元，日本玩家幾乎每個人都會掏錢且金額相當，他認為應該跟日本早年有很多小鋼珠，很願意將錢花在這方面娛樂上有關，他說，自己每個月平均花日幣5-10萬元在電動遊戲上。

至於台灣玩家，則大約100個才會有一個掏錢，中國大陸玩家也有這個特色，但中國大陸常常會出現「大手筆」的玩家，一次就投入大筆金額。

日本網路社群公司mixi株式會社集團年營收達日幣2000億元，獲利為日幣600億元，旗下遊戲部門首款手遊《怪物彈珠》於4年前問世，2016年全年度及2017年第1季均穩居全球冠軍；遊戲下載人次全球突破4000萬，繁體中文突破560萬，動漫自2015年推出以來，全球突破1億觀看人次，繁體中文版也有1000萬觀看人次，劇場版電影《怪物彈珠The Movie前往始源之地》在日港台接連上映，也都創下亮眼票房成績。