用AI模特兒宣傳衣服賣得掉?台灣服飾品牌透露反應雖熱絡 真人仍不可取代

官網上超可愛的模特兒,竟都是 AI 非真人?這樣的衣服你想買嗎?國內服飾 TeeStyle 負責人 Makoto,當初因吳淡如繪圖事件,引起 AI 算圖興趣,隨後為自己販賣服飾引進 AI 模特兒。但實際上消費者反應是喜歡或排斥?請聽他的第一手經驗談。
進入服飾設計品牌 TeeStyle 的官方網站,在首頁橫幅上輪播著 4 位模特兒穿著品牌產品的宣傳素材。妝髮精緻、姿勢各異,光影也顯得自然,和其他宣傳照的唯一不同之處在於,這些模特兒全是 AI 生成。
因為吳淡如開始研究算圖,創立生成式 AI 論壇
2005 年時創業,先是專攻手機配件市場,後來跨足服飾銷售領域,畢業於復興商工的 TeeStyle 負責人 Makoto 表示,自家服飾業務主要有 Kuso 文字 T-Shirt 以及插畫家合作兩種,所以自己並沒有在第一時間就接觸生成式 AI。
回想研究 Midjourney 和 Stable Diffusion 的契機,Makoto 說,起因是作家吳淡如。今年 2 月,吳淡如因為將算圖成品稱為「電腦繪圖」引發爭議。當時 Makoto 在臉書上替吳淡如緩頰,呼籲人們應和新科技共處,引來插畫家反彈,他的帳號也被檢舉後停用。
「帳號被停用之後,想說為什麼事情變那麼大?開始研究相關工具。」見識到生成式 AI 的熱門程度,Makoto 和學長 Ascent 共同創立討論區「AI 絕對領域」,與大眾分享創立生成式 AI 相關的教學文章與算圖成品,這也成了他將算圖應用在服飾業務的契機。
無庫存的接單生產,成為 AI 模特兒應用場景
因為自家業務走的是快速汰舊換新、接單後再生產的無庫存路線,對 Makoto 來說,這和 AI 模特兒先天就很契合。「以前進棚去拍,可能一次就要花 4 到 5 萬,找攝影師、妝髮、模特兒,又要租棚,要拍上百套衣服才划算,」然而,準備大量服飾等同累積庫存,若銷售不理想就會成為滯銷品,難以控管風險。使用 AI 模特兒再後製圖案,能夠降低庫存壓力。
曾經自己下場擔任模特兒,負責廣告行銷與商品管理業務的 Ping 表示,公司的商品數量很多,且以週為單位上架新品,「圖案現在有 3、400 種,就算有真人實拍,也不可能有所有(宣傳照),」因此先前的廣告都採單純的去背商品圖。考慮到呈現上太過單調,她希望嘗試有模特兒的情境,因此她向 Makoto 詢問,是否能把 AI 模特兒用作廣告素材。

在 AI 討論區中,Makoto 認識了在遊戲公司擔任企劃的謝釋航,對算圖有熱情也有研究。因此,Makoto 索性請謝釋航幫忙製作 AI 模特兒素材。
只是實際執行下來,生成的圖案想要商用沒有那麼容易。
放首頁橫幅、社群打廣告,他的 AI 模特兒已上線
生成 AI 模特兒哪裡最容易出問題?Makoto 隨口就舉出 4 個注意事項:頭髮不能遮蔽、要能夠突顯圖案、無法採用太側面的角度、模仿擺拍的姿勢不構多變等,都不行,因為要直接面對消費者,重點在於實用性,就算生成的模特兒華麗而耀眼,只要有任何一點不符,就無法派上用場。
除了模特兒的外觀,服飾細節的合理性也是挑戰。只要發現問題,都只能忍痛刪除再來。

最後,還是仰賴有設計師基底的 Makoto 和溝通師謝釋航密切配合,不斷細緻修整才完成。
Makoto 特別提到,因為擔心生成的模特兒與真人太過相似,可能有肖像權問題,決定採用介於二次元風格(泛指 ACG 文化)與真人之間的模特兒,既不用顧慮與現實世界的臉孔重複,也可以吸引對新技術感到好奇的顧客。

將 AI 模特兒投入廣告宣傳後,Ping 表示,點擊率明顯較平常高,「廣告還有留言與分享,之前都沒有這麼熱絡。」只是,聞風而至者有許多其實只是對新技術好奇,沒有明顯提升轉換率,因此在廣告上線 4、5 天後,決定將廣告暫時關閉;社群素材因為吸引目光,又沒有燒錢問題,因此選擇保留。
從 TeeStyle 的經驗來看,AI 模特兒革命,應該尚未全面成功。Ping 坦承,大部分的人還是較難接受 AI 模特兒,她表示之後使用時會減少臉部呈現,把重點放在衣服上。Makoto 則認為,真人模特兒還是不可取代,例如流行品牌找當紅女團男團、運動品牌請球星代言等,但無力負擔棚拍預算的初創小品牌,就可以透過 AI 模特兒測試,降低前期投入生產的風險。
如此說來,真人模特兒被全面取代的時間點還沒到,「誰知道 AI 是不是又一個曇花一現的元宇宙?」Makoto 說,但無論他的提問是否成真,他已經做好準備,乘勢攀上最新的浪頭。

▌延伸閱讀:
AI繪圖抵人工!中國遊戲業傳老闆想裁、繪師將轉行?
生成式AI革命/AI會取代人類的工作?這次真的不一樣
生成式AI革命/104數據長:新工具與舊觀念碰撞,白領們如何應對?
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(本文出自2023.4.27《遠見》網站,未經同意禁止轉載。)
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