訂閱突破1.11億擠下PewDiePie MrBeast如何打造個人品牌登「YouTube之王」?

在今年 8 月達成 YouTube「紅鑽石獎牌」1 億訂閱數成就的實況主 MrBeast(Jimmy Donaldson),是繼瑞典籍網紅 PewDiePie(Felix Kjellberg)後的全球第二人,如今他更迅速崛起擠掉 PewDiePie 當上「YouTube 之王」,外媒 Dexerto 統計顯示 MrBeast 坐擁 1.11 億訂閱者,在 11 月 11 日這天訂閱人數超車 PewDiePie 多出幾千人,他本人則宣布買 1,111 張美國樂透彩券慶祝這一里程碑。

MrBeast 最早於 2012 年 2 月開設頻道,過去常實況《決勝時刻:黑色行動II》與《Minecraft》,接著開始不惜重金舉辦各種實體與遊戲比賽並迅速走紅,像是《Minecraft》跑酷、《Apex英雄》真人大逃殺、數百人實境綜藝等等,得勝者可獲得數千到數萬美元現金獎勵,被淘汰者甚至也有豐富安慰獎。

除了砸錢拍充滿噱頭的影片不手軟,MrBeast 還熱衷慈善事業,曾向不少弱勢機構捐贈一次性大筆資金,還為植樹節基金會舉辦募款活動,在美國各地國家公園種植逾 2,000 萬棵樹;2021 年 11 月與網紅兼前 NASA 工程師 Mark Rober 共同創辦營運國際慈善計畫 Team Seas,在兩個月內清理汙染海洋逾 1.4 萬公噸的垃圾。

此外他也深耕創新事業,持續將「MrBeast」打造個人品牌,2020 年創辦食品外送和雲端漢堡店 MrBeast Burger(今年 4 月登陸台灣),以及零食品牌Feastables,甚至正在籌備與 Netflix 合作的節目,今年 10 月底公開籌集 1.5 億美元資金以推動其 YouTube 頻道等相關業務發展,目標估值達 15 億美元。他也是收入最高的個人 YouTuber,據悉光靠影片分紅每年就有 5,400 萬美元入袋。

圖/熊貓外送
圖/熊貓外送

就全球訂閱數最多的頻道而言,印度電影製作與唱片公司 T-Series 的 YouTube 頻道訂閱者高達 2.29 億人次,但該頻道由大型企業經營, T-Series 甚至是印度最大的音樂公司(市佔 35%),相較之下即便 MrBeast 有專屬團隊但估值來看相當一間獨角獸新創,能達到如此創舉確實了不起。

圖/MrBeast、PewDiePie、遊戲角落合成、Dexerto
圖/MrBeast、PewDiePie、遊戲角落合成、Dexerto

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