中秋「月見戰爭」開打!日本麥當勞瞄準族長胃口 摩斯找星街打工、水手月亮代言?

每年中秋節月餅成為台灣人烤肉之外的頭號熱量來源,不過日本中秋最應景並非月餅,而是「漢堡」,最有名的當屬麥當勞「月見バーガー」(賞月漢堡),今年其他漢堡業者也不甘示弱,掀起一場「月見戰爭」,其中摩斯漢堡更找來美少女戰士VTuber 女子團體 hololive 成員代言,來勢洶洶。

圖/hololive、mos.jp
圖/hololive、mos.jp

早在 1980 年代日本肯德基以「聖誕節要吃炸雞」行銷宣傳,成功締造每年平安夜的炸雞驚人銷量,眼紅的麥當勞便在中秋節推出季節限定賞月漢堡,幾十年來坐穩「秋季傳統食物」

圖/日本麥當勞
圖/日本麥當勞

如今麥當勞已發展出「月見FAMILY」菜單,基本款月見堡每年內餡大同小異,主打蛋黃蛋白輪廓分明、酷似滿月的全熟煎蛋,還會衍生出壽喜燒肉醬等特別款口味;加上其他應景期限餐點結合的月見套餐,正是 hololive 三期生「族長」兔田佩克拉的最愛。

每年族長幾乎都會幫麥當勞評比月見堡無償工商一波,今年再開始嗑漢堡前,甚至對月見紅豆麻糬燒給出超高評價,好吃到「差點噎到」,並向官方喊話希望就算改名也能變成常駐餐點。

眾多競爭者當中,尤以摩斯漢堡來勢洶洶,自 9 月 14 日起推出「月見佛卡夏堡」,為了挑戰麥當勞的傳統地位,摩斯把煎蛋改成吹彈可破的水波蛋,整顆放在燒烤醬與蔬菜堆疊的基底上,再以彎月形特厚香腸環繞,給饕客代替月亮的美味。

不只是吃賞月漢堡,日本摩斯找來美少女戰士「水手月亮」月野兔代言,「代替月亮(用美味)懲罰你」,15 秒宣傳影片更找來月野兔的配音員三石琴乃擔任旁白,限時販售 2 星期

另一方面,前述族長如此大力為麥當勞月見堡站台,但似乎從未傳出一絲實際工商消息;但摩斯漢堡找上零期生「Sui醬」星街彗星與音樂人井上拓共組的音樂團體「Midnight Grand Orchestra」合作,9 月 6 日釋出的預告影片 BGM 為連動特別單曲《Moonlightspeed》,可以看見彗醬騎著一台摩托車穿越虛構城市,拓哥也出現在其中。

「長途旅行中的星街彗星,位處一座月球都市的角落,隨著飢餓感襲來,她要往哪裡去?如果現在不吃,就餓到能吃下一塊月亮……於是她打開地圖尋找餐廳,發現一公里以外只有一間摩斯漢堡,但卻要花 3 小時才能到達,『我受不了了,餓到前胸貼後背了!』」

根據官方資料,彗醬試圖騎車通過被稱為「Robotics 51」的地區,由人工智慧 Mid Luxe 管理,要提前兩周申請許可,「沮喪而飢餓的她將手放在油門上,身體前傾,決定強行通過,」結果如何,得等官方 9 月 14 日公開更多合作消息。

目前粉絲能在日本全國 1,400 家門店找到聯名視覺海報,可透過 #ミドモス 打卡,而主題曲《Moonlightspeed》即日起至 9 月 21 日,將在東京澀谷區三間門市店內播放,Midnight Grand Orchestra 今年 7 月發布的首張迷你專輯《Overture》曲目也將穿插其中。

圖/mos.jp
圖/mos.jp

而摩斯漢堡與 Midnight Grand Orchestra 合作的官方特設網站目前可看見倒數計時,還能看見神秘的網狀漢堡旋轉,結構上可看見「月見佛卡夏」的香腸與水波蛋,似乎與月野兔的合作脫離不了關係?

MGO雙人組上工啦:

日本溫蒂漢堡 Wendy’s First Kitchen 派出角逐月見大戰的選手如下:

日本客美多(komeda)咖啡廳主打「滿月漢堡」(フルムーンバーガー),喊出「滿月、滿腹、大滿足」的口號:

日本肯德基一口氣推出 4 種不同口味的月見堡:

期待這波賞月漢堡風潮也能出現在台灣速食店啊!最後是不是少了些什麼…?(感謝讀者馮孟唯提醒)

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