10/10要拿掉了！Steam宣傳圖全新規範9月生效 禁止「額外文字」覆蓋版面

遊戲商暨平台營運大廠 Valve 宣布 Steam 上的遊戲封面「宣傳圖」的全新應用規則，這是該平台首度針對架上遊戲的圖像素材提出明確規範，將從 9 月 1 日起實施。

官方舉例不合格的狀況，包括遊戲標誌被縮得過小，讓玩家難以辨識名稱；有些橫幅封面則放滿了獎項標誌和評分模糊重點，甚至是不再準確、未更新的評論分數；且大部分的額外文字通常只有英文，忽視了不懂英文的玩家群體，並以 2022 夏季特賣活動內的虛構遊戲為範例。

為了讓玩家能更清楚地購買和進行遊戲，避免遊戲封面產生認知混淆，Steam 的新規範指出，宣傳圖（代表遊戲封面的橫幅圖）僅能出現遊戲圖像素材、名稱及官方副標題，禁止出現以下項目：

1. 評論分數，任何形式都不行，包含 Steam 評論和外部新來源

2. 獎項名稱、獎項符號或標誌

3. 折扣行銷文案（即不可包含「特價中」或「最低 1 折」等文字）

4. 宣傳不同產品的文字或圖片，包含不可行銷遊戲續作或同系列中的其它遊戲

5. 其它額外文字等等

但 Valve 也不是絕不通融，提到遊戲時常出現大規模更新和季節性活動，為了讓玩家知悉消息，只要符合以下條件就能替換宣傳圖：

1. 在圖像資產中包含文字時，必須上傳替代用圖像素材，使用期限為一個月

2. 任何包含在圖像資產中的文字，必須至少在地化為該遊戲支援的所有語言

3. 宣傳圖上的額外文字僅能描述新內容，像是重大更新、全新季節性活動、戰鬥通行證、DLC 或類似的遊戲新內容

除了商店裡的宣傳圖，官方也公布了收藏庫的圖像資產規定：

1. 收藏庫宣傳圖必須包含遊戲標誌，合適的話也可以放遊戲副標題，除此之外不應包含其它文字

2. 收藏庫主調圖只能包含圖像素材，不應包含任何文字

3. 收藏庫標誌應使用透明背景的遊戲標誌，不應包含其它文字

根據新規定，其他散落在各處的一般宣傳圖必須含有標示清楚的產品商標或名稱，並準確符合規定的比例，且所有宣傳圖（商店和收藏庫）須符合美國電影分級制度 PG-13 規範，避免出現可能不適合 13 歲以下兒童觀看的內容。

以下為官方舉出的合規案例：