資策會調查7成Z世代愛看動漫、5成願付費 YouTube為主要聽歌管道

資策會 MIC 針對 Z 世代（18 至 26 歲）調查結果顯示，7 成 Z 世代受訪者有看動畫與漫畫的習慣，其中超過 5 成願意付費；YouTube 是 Z 世代取得新歌資訊與收聽音樂最主要管道。

資策會產業情報研究所（MIC）指出，Z 世代是熟悉科技與社群媒體的數位原生世代，其偏好與消費習性是科技與文化創意產業發展的重要參考依據。

MIC 針對台灣成年 Z 世代網友休閒娛樂調查顯示，7 成 Z 世代受訪者有看動畫或漫畫的習慣，其中超過 5 成願意付費在每月觀看動漫、輕小說與購買周邊商品，男性比例高於女性。

MIC 統計 Z 世代有觀看動漫習慣者，每日平均觀看時間以 5 至 30 分鐘（22.8%）與 30 分鐘至 1 小時（21.8%）為最大宗；調查付費意願，有觀看習慣者的最主要消費模式是小額付費，每月付費區間以新台幣 100 元以下占比最高（24%），男性付費意願（58.1%）高於女性（45.3%），對周邊消費力也普遍高於女性。

MIC 另外調查顯示，曾觀看動漫者中，高達 47.7 %比例曾參與動漫活動，男性曾參與比例（49.3%）略高於女性（45.8%）。

MIC 產業分析師吳柏羲表示，在每月觀看與周邊花費的男性消費力，明顯大於女性，至於參與現場活動，不同性別的動漫粉絲都展現高度參加意願。

另外在音樂部分，調查顯示 Z 世代使用前 3 大串流音樂平台依序是 Spotify（31.9%）、YouTube Music（26.1%）與 KKBOX（23.6%），三者占比加總超過 8 成，偏好高度集中。

Z 世代取得新歌資訊高達 7 成比重透過影音網站（如YouTube／愛奇藝），其次是如 Spotify、KKBOX、Streetvoice 等數位音樂平台（42.4%）、網路社群平台（38.6%）。在聆聽音樂部分，78.3% 的 Z 世代受訪者習慣透過 YouTube，顯示 YouTube 成為 Z 世代取得音樂資訊與收聽音樂的最主要管道。

MIC 此次採網路調查，調查期間在 4 月 9 日至 4 月 21 日，有效樣本數 1200 份，在 95% 信心水準下，抽樣誤差為 ±2.83%。MIC 對 Z 世代定義是網路普及後（1995年）誕生的第一代人，大多數從小就使用網際網路，習慣使用各式科技與社群媒體，並在青少年時期擁有個人的智慧型聯網裝置。

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