資策會調查7成Z世代愛看動漫、5成願付費 YouTube為主要聽歌管道

圖:いらすとや
圖:いらすとや

資策會 MIC 針對 Z 世代(18 至 26 歲)調查結果顯示,7 成 Z 世代受訪者有看動畫與漫畫的習慣,其中超過 5 成願意付費;YouTube 是 Z 世代取得新歌資訊與收聽音樂最主要管道。

資策會產業情報研究所(MIC)指出,Z 世代是熟悉科技與社群媒體的數位原生世代,其偏好與消費習性是科技與文化創意產業發展的重要參考依據。

MIC 針對台灣成年 Z 世代網友休閒娛樂調查顯示,7 成 Z 世代受訪者有看動畫或漫畫的習慣,其中超過 5 成願意付費在每月觀看動漫、輕小說與購買周邊商品,男性比例高於女性。

MIC 統計 Z 世代有觀看動漫習慣者,每日平均觀看時間以 5 至 30 分鐘(22.8%)與 30 分鐘至 1 小時(21.8%)為最大宗;調查付費意願,有觀看習慣者的最主要消費模式是小額付費,每月付費區間以新台幣 100 元以下占比最高(24%),男性付費意願(58.1%)高於女性(45.3%),對周邊消費力也普遍高於女性。

MIC 另外調查顯示,曾觀看動漫者中,高達 47.7 %比例曾參與動漫活動,男性曾參與比例(49.3%)略高於女性(45.8%)。

MIC 產業分析師吳柏羲表示,在每月觀看與周邊花費的男性消費力,明顯大於女性,至於參與現場活動,不同性別的動漫粉絲都展現高度參加意願。

另外在音樂部分,調查顯示 Z 世代使用前 3 大串流音樂平台依序是 Spotify(31.9%)、YouTube Music(26.1%)與 KKBOX(23.6%),三者占比加總超過 8 成,偏好高度集中。

Z 世代取得新歌資訊高達 7 成比重透過影音網站(如YouTube/愛奇藝),其次是如 Spotify、KKBOX、Streetvoice 等數位音樂平台(42.4%)、網路社群平台(38.6%)。在聆聽音樂部分,78.3% 的 Z 世代受訪者習慣透過 YouTube,顯示 YouTube 成為 Z 世代取得音樂資訊與收聽音樂的最主要管道。

MIC 此次採網路調查,調查期間在 4 月 9 日至 4 月 21 日,有效樣本數 1200 份,在 95% 信心水準下,抽樣誤差為 ±2.83%。MIC 對 Z 世代定義是網路普及後(1995年)誕生的第一代人,大多數從小就使用網際網路,習慣使用各式科技與社群媒體,並在青少年時期擁有個人的智慧型聯網裝置。

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