「養養男人養養蛙」 別小看女玩家在手遊市場的潛力

《戀與製作人》抓住了許多女性玩家的心。 中國青年報
《戀與製作人》抓住了許多女性玩家的心。 中國青年報

手機遊戲《旅行青蛙》在中國意外竄紅,連續數日在中國區App Store遊戲免費下載排行榜上占據第一的位置,微博話題#旅行青蛙#也排到遊戲榜Top2。這款手機讓外界看到中國女性玩家的潛力,重新定義遊戲的商業模式。

除了《旅行青蛙》,佔據微博遊戲話題榜Top1的同樣是一款針對女性玩家的遊戲《戀與製作人》。它上線不足一月,下載量達到710萬次,日活躍用戶數達到200萬人以上,成為2018年第一款現象級手遊。還有玩家在遊戲人物李澤言生日當天,為其在深圳地標建築京基100大廈外牆LED打出巨幅字幕進行生日應援。

有玩家在《戀與製作人》遊戲人物李澤言生日當天,為其在深圳地標建築京基100大廈外...
有玩家在《戀與製作人》遊戲人物李澤言生日當天,為其在深圳地標建築京基100大廈外牆LED打出巨幅字幕進行生日應援。

《戀與製作人》主打戀愛經營,也就是網友們戲稱的「養男人」,而《旅行青蛙》則走起了「佛系」線路,被戲稱為「養兒子」。這兩款遊戲讓人看到女性玩家在遊戲市場的潛力。

用戶多 至少1.5億人

1月15日的微信公開課上,微信遊戲產品總監孫春光曾提到微信小遊戲的累計使用用戶達到了3.1億人,且男女比例是1︰1。如果將玩過微信小遊戲的用戶都定義為玩家的話,那麼目前女性玩家至少有1.55億。

而在此前,互聯網諮詢機構極光大數據的報告中提到,截至2017年5月,《王者榮耀》女性玩家占用戶總數的54.1%;《陰陽師》女性玩家占61.1%,兩款熱門遊戲女性玩家均超過男性。《2017年中國遊戲行業發展報告》也指出,在電競遊戲中女性玩家的占比不斷提升。

「智能手機的普及使得遊戲開始向移動端發展,人們能夠隨時隨地開始遊戲,也讓越來越多女性加入遊戲當中。」廣州某遊戲公司的工作人員陳育森說,女性玩家參與度高的遊戲往往有幾個特點:操作簡單、玩法多樣、製作精良、有交流互動。

和男性玩家熱衷的戰略、動作、體育類遊戲有所不同,目前女性玩家占主導地位的遊戲大致可以畫分為以下幾類:養成、消除、換裝、音樂等,主要集中在休閒益智類遊戲上。

富婆多 升級不吝嗇

資深女性玩家張玉的手機中裝了所有當下熱門的遊戲。「什麼遊戲火就玩什麼遊戲。時間富裕就和人開個黑、吃個雞(代指遊戲《王者榮耀》和《荒野行動》),零碎時間就養養男人養養蛙。」她也會在遊戲中購置漂亮的造型和精美的裝備。

相比之下,余筠對遊戲的要求似乎要更高一些。除了精美的畫面,遊戲還要能夠兼顧女性的情感體驗。「雖然之前有過很多養成類遊戲,但大多很難讓我產生代入感,玩兩天就失去興趣了。」她認為,《戀與製作人》優質的配音和高交互很好地抓住了自己的心。

整體來說,遊戲的精緻製作往往能夠在第一時間吸引女性玩家開始遊戲,這不僅指畫面,也包括畫風、人設、配音等。

其次就是注重女性情感體驗的設置,女性相比男性往往更加感性,也更加注重情感體驗而非單純的理性思維。

除了投入情感,不少女性玩家也在遊戲中投入金錢。90後女生焦嬌是手機遊戲重度課金(為遊戲充值)玩家。據她回憶,從更換智能手機開始玩手遊,她便沒有停止課金,在不同遊戲上,少則投入幾十元,多則上千元。「遊戲經常會有打折促銷、限時活動,看著那些好看的道具就忍不住想買,有些還是限量呢。」焦嬌也表示,部分遊戲氪金是為了能升級、推動劇情。

少女多 暖萌遊戲夯

近年來,女性玩家這個潛在消費群體漸漸受到遊戲廠商的重視。《戀與製作人》的製作公司早在2013年就推出了《暖暖》系列換裝類遊戲,滿足了大多數女性的少女心。此後,《消消樂》、《天天炫舞》、《陰陽師》等休閒類遊戲,也吸引大量女性玩家。

《奇迹暖暖》在台中舉辦生日派對,吸引許多女玩家到場。
《奇迹暖暖》在台中舉辦生日派對,吸引許多女玩家到場。

多數女玩家重視包裝,不少遊戲廠商畫面一定要色彩鮮麗明艷,更要有友好的介面。

一名遊戲發行公司的廣告優化師說:「現在大多數遊戲從確定遊戲類型、美術風格到遊戲完成,整個工期可能只有3個月。遊戲廠商都想賺快錢,只要複製別人的成功就行。」一款遊戲成功後,同類遊戲很快就會如雨後春筍般湧現。遊戲廠商在針對女性玩家設計開發遊戲時,往往難以跳出一些固有思維,導致女性遊戲趨於同質化。

北京魔力碼頭科技有限責任公司遊戲策畫唐功林表示,當下火熱的幾款遊戲都驗證了女性玩家市場的可行性,想要抓住女性市場,不僅需要好好了解女性遊戲玩家的心理,還要注重遊戲質量和遊戲的核心玩法,考慮她們的需求。各大遊戲廠商未來還有很長的路要走。

陰陽師 更多報導

《咒術迴戰》五條悟手勢不存在?《陰陽師0》導演佐藤嗣麻子曝非現實比法

《咒術迴戰》五條悟手勢不存在?《陰陽師0》導演佐藤嗣麻子曝非現實比法

《陰陽師》動畫公開主要角色視覺插圖 2023起Netflix獨家播映

《陰陽師》動畫公開主要角色視覺插圖 2023起Netflix獨家播映

公會擴編!holoEN男團TEMPUS新增飛行員、浪人、道化…陰陽師配色神似總長kson?

公會擴編!holoEN男團TEMPUS新增飛行員、浪人、道化…陰陽師配色神似總長kson?

猜你喜歡

同類好文

台灣人懂ㄉ都懂!書法家打造史詩級「精靈文」字體 開放全民免費下載

台灣人懂ㄉ都懂!書法家打造史詩級「精靈文」字體 開放全民免費下載

hololive佩克拉賽馬慘賠60萬 籲粉絲多看廣告:這樣就能抵銷...

hololive佩克拉賽馬慘賠60萬 籲粉絲多看廣告:這樣就能抵銷...

《反擊的巨獸》是什麼?知名紳士漫《對常來我家的辣妹為所欲為》掀討論

《反擊的巨獸》是什麼?知名紳士漫《對常來我家的辣妹為所欲為》掀討論

hololive Yagoo谷鄉元昭為下請法勸告一事道歉:努力改進以防再次發生

hololive Yagoo谷鄉元昭為下請法勸告一事道歉:努力改進以防再次發生

《英雄聯盟》台服深夜鬼抓人?玩家「聯合作秀」苦主遭虐泉還慘被停權

《英雄聯盟》台服深夜鬼抓人?玩家「聯合作秀」苦主遭虐泉還慘被停權

LOL世界賽/T1 Gumayusi賽後訪問吃「超大訂製可頌」一句話讓全場暴動

LOL世界賽/T1 Gumayusi賽後訪問吃「超大訂製可頌」一句話讓全場暴動

LOL世界賽/BLG Elk好奇T1 Gumayusi後續髮型動向?網笑:BL Gaming

LOL世界賽/BLG Elk好奇T1 Gumayusi後續髮型動向?網笑:BL Gaming

外國玩家為了「玩一輩子遊戲」花2000美金延長PS Plus會籍至2048年!

外國玩家為了「玩一輩子遊戲」花2000美金延長PS Plus會籍至2048年!

LOL世界賽/惺惺相惜!Uzi感嘆Chovy實力堅強卻沒有冠軍命:跟我一樣

LOL世界賽/惺惺相惜!Uzi感嘆Chovy實力堅強卻沒有冠軍命:跟我一樣

在地ROCK!教育部推出動畫《孤獨搖滾!》台語版 小孤獨變「孤單欸」

在地ROCK!教育部推出動畫《孤獨搖滾!》台語版 小孤獨變「孤單欸」

窩是番長!holo轟一小劇場繁中標題超接地氣 CC字幕還有「轟語」選項

窩是番長!holo轟一小劇場繁中標題超接地氣 CC字幕還有「轟語」選項

LOL世界賽/T1 Keria激動喊「Shut the Fxxk」逗笑Faker 壓力山大賽後還在喘

LOL世界賽/T1 Keria激動喊「Shut the Fxxk」逗笑Faker 壓力山大賽後還在喘

LOL世界賽/WBG小虎「踩雷」大失敗!前選手分析送頭原因

LOL世界賽/WBG小虎「踩雷」大失敗!前選手分析送頭原因

LOL世界賽/Faker玩「中路2選1」:Maple連過兩關、WBG小虎獲大量好評

LOL世界賽/Faker玩「中路2選1」:Maple連過兩關、WBG小虎獲大量好評

熟悉配色?「結城さくな」結束最棒夏天後突發神秘圖:粉髮紫瞳藍蝴蝶結

熟悉配色?「結城さくな」結束最棒夏天後突發神秘圖:粉髮紫瞳藍蝴蝶結

LOL/T1 Oner差點被下放二隊?談前教練Daeny被炒魷魚忍不住笑了

LOL/T1 Oner差點被下放二隊?談前教練Daeny被炒魷魚忍不住笑了

韓美少女繪師Biya診斷出腦震盪...將暫時停止一切活動

韓美少女繪師Biya診斷出腦震盪...將暫時停止一切活動

LOL/沒爭取到LCP席位...PCS戰隊DCG宣布「全體選手登出」結束合約

LOL/沒爭取到LCP席位...PCS戰隊DCG宣布「全體選手登出」結束合約

都回來了?繪師Namie睽違一年開台 熟悉澳洲腔「Hello?」最對味

都回來了?繪師Namie睽違一年開台 熟悉澳洲腔「Hello?」最對味

LOL/GEN青訓教練冠軍賽前公開分析「T1視野布置思路」韓網全炸鍋

LOL/GEN青訓教練冠軍賽前公開分析「T1視野布置思路」韓網全炸鍋

時雨羽衣200萬耐久遇粉絲玩退訂 限定一年以上留言:說不了話了吧活該

時雨羽衣200萬耐久遇粉絲玩退訂 限定一年以上留言:說不了話了吧活該

是想回歸?台V戰神「藤乃熊」時隔五個月發道歉啟事 卻遭受害者狠打臉

是想回歸?台V戰神「藤乃熊」時隔五個月發道歉啟事 卻遭受害者狠打臉

一冥驚人...索尼永久關閉《星鳴特攻》、解散開發團隊Firewalk Studios

一冥驚人...索尼永久關閉《星鳴特攻》、解散開發團隊Firewalk Studios

holoEN將舉辦《神力科莎出賽準備:競爭》比賽 原版封面出現阿梅?

holoEN將舉辦《神力科莎出賽準備:競爭》比賽 原版封面出現阿梅?

HIC!大物新人VTuber「Dooby」出道即3D:金毛、戴帽子、配錶似曾相識

HIC!大物新人VTuber「Dooby」出道即3D:金毛、戴帽子、配錶似曾相識

LOL/痛批選手懶散!FNC教練:與五個沒工作經驗的年輕人溝通真的很難

LOL/痛批選手懶散!FNC教練:與五個沒工作經驗的年輕人溝通真的很難

手遊《少女前線》中國服營運八年宣布年底停服 原因是「合約沒喬攏」

手遊《少女前線》中國服營運八年宣布年底停服 原因是「合約沒喬攏」

全是細節!《勝利女神:妮姬》灰姑娘、紅蓮:暗影造型藏有「香筋」

全是細節!《勝利女神:妮姬》灰姑娘、紅蓮:暗影造型藏有「香筋」

擦邊手遊《塵白禁域》被黨重拳制裁...官方祭「全額退款」補償 玩家大讚誠意滿滿

擦邊手遊《塵白禁域》被黨重拳制裁...官方祭「全額退款」補償 玩家大讚誠意滿滿

就是本人 貓耳粉藍女僕VTuber「結城さくな」將於27日進行初配信

就是本人 貓耳粉藍女僕VTuber「結城さくな」將於27日進行初配信

火熱排行

《反擊的巨獸》是什麼?知名紳士漫《對常來我家的辣妹為所欲為》掀討論

《反擊的巨獸》是什麼?知名紳士漫《對常來我家的辣妹為所欲為》掀討論

LOL/關係極差!T1 Oner談親姊姊:國中開始超討厭她

LOL/關係極差!T1 Oner談親姊姊:國中開始超討厭她

自己的玄關自己畫?《我推的孩子》作畫橫槍萌果:好想畫我推的本本

自己的玄關自己畫?《我推的孩子》作畫橫槍萌果:好想畫我推的本本

台灣人懂ㄉ都懂!書法家打造史詩級「精靈文」字體 開放全民免費下載

台灣人懂ㄉ都懂!書法家打造史詩級「精靈文」字體 開放全民免費下載

阿夸還在輸出!holo星街曝現況:不久前遇到她還在簽名

阿夸還在輸出!holo星街曝現況:不久前遇到她還在簽名

hololive佩克拉賽馬慘賠60萬 籲粉絲多看廣告:這樣就能抵銷...

hololive佩克拉賽馬慘賠60萬 籲粉絲多看廣告:這樣就能抵銷...

吉完再休!VTuber三毛貓宣布將對日本Yahoo留言區提告

吉完再休!VTuber三毛貓宣布將對日本Yahoo留言區提告

義務教育失敗!日VT因生理期停播 觀眾刷新智商下限:還說妳沒X經驗?

義務教育失敗!日VT因生理期停播 觀眾刷新智商下限:還說妳沒X經驗?

太甜了!台V橙米&喪屍迪正式登記結婚 線上婚禮派對與粉絲分享喜悅

太甜了!台V橙米&喪屍迪正式登記結婚 線上婚禮派對與粉絲分享喜悅

時雨羽衣200萬耐久遇粉絲玩退訂 限定一年以上留言:說不了話了吧活該

時雨羽衣200萬耐久遇粉絲玩退訂 限定一年以上留言:說不了話了吧活該

英國統計《英雄聯盟》玩家平均智商最高、手遊玩家智商最低

英國統計《英雄聯盟》玩家平均智商最高、手遊玩家智商最低

LOL世界賽/TES被T1打爆情有可原?FLY教練:可能是我們造成的

LOL世界賽/TES被T1打爆情有可原?FLY教練:可能是我們造成的

就是本人 貓耳粉藍女僕VTuber「結城さくな」將於27日進行初配信

就是本人 貓耳粉藍女僕VTuber「結城さくな」將於27日進行初配信

hololive Yagoo谷鄉元昭為下請法勸告一事道歉:努力改進以防再次發生

hololive Yagoo谷鄉元昭為下請法勸告一事道歉:努力改進以防再次發生

不准工作!萬代南夢宮200名員工疑遭「關進小房間」半數人已主動離職

不准工作!萬代南夢宮200名員工疑遭「關進小房間」半數人已主動離職

修不了的Bug...holo Kiara開玩笑:訂閱頁看不到Ame更新 引YT君認真回覆

修不了的Bug...holo Kiara開玩笑:訂閱頁看不到Ame更新 引YT君認真回覆

《英雄聯盟》台服深夜鬼抓人?玩家「聯合作秀」苦主遭虐泉還慘被停權

《英雄聯盟》台服深夜鬼抓人?玩家「聯合作秀」苦主遭虐泉還慘被停權

LOL/T1 Oner差點被下放二隊?談前教練Daeny被炒魷魚忍不住笑了

LOL/T1 Oner差點被下放二隊?談前教練Daeny被炒魷魚忍不住笑了

LOL世界賽/T1 Gumayusi賽後訪問吃「超大訂製可頌」一句話讓全場暴動

LOL世界賽/T1 Gumayusi賽後訪問吃「超大訂製可頌」一句話讓全場暴動

樂意朗讀!holo團長Cover《はいよろこんで》粉絲群體失憶:原曲是啥?

樂意朗讀!holo團長Cover《はいよろこんで》粉絲群體失憶:原曲是啥?

多位日籍台V陸續來台灣遊玩 茸茸鼠羨慕吐心聲:怎麼不找我?

多位日籍台V陸續來台灣遊玩 茸茸鼠羨慕吐心聲:怎麼不找我?

Steam純愛紳士《社團學姊》多采多「汁」的大學生活!美中卻有大量不足

Steam純愛紳士《社團學姊》多采多「汁」的大學生活!美中卻有大量不足

熟悉配色?「結城さくな」結束最棒夏天後突發神秘圖:粉髮紫瞳藍蝴蝶結

熟悉配色?「結城さくな」結束最棒夏天後突發神秘圖:粉髮紫瞳藍蝴蝶結

比《星鳴特攻》還差...恐怖遊戲《直到黎明》重製版登PS5、PC表現不如人意

比《星鳴特攻》還差...恐怖遊戲《直到黎明》重製版登PS5、PC表現不如人意

真人日劇《戀上換裝娃娃》名場面惹議!日網友諷:像是勉強自己的阿姨

真人日劇《戀上換裝娃娃》名場面惹議!日網友諷:像是勉強自己的阿姨

「PS5 Pro主機」第三波預購10/25中午12點開賣!線上搶購懶人包這裡看

「PS5 Pro主機」第三波預購10/25中午12點開賣!線上搶購懶人包這裡看

Steam紳士卡牌《死廢城的少女》心得:把離家出走的少女帶回家當腦婆!

Steam紳士卡牌《死廢城的少女》心得:把離家出走的少女帶回家當腦婆!

hololive大神澪考慮開Bluesky帳號:發粉絲二創圖變得困難

hololive大神澪考慮開Bluesky帳號:發粉絲二創圖變得困難

Steam純愛紳士《社團學姊》大一新生被戲劇社學姊們好吃一直吃!

Steam純愛紳士《社團學姊》大一新生被戲劇社學姊們好吃一直吃!

米又瘋!《崩壞:星穹鐵道》遭「睡蕉小猴」佔領一天 各大官帳變社蕉平台

米又瘋!《崩壞:星穹鐵道》遭「睡蕉小猴」佔領一天 各大官帳變社蕉平台