Newzoo:美國將在 2019 年取代中國成為全球最大遊戲市場

自從 2015 年以來,美國將首次成為全球最大遊戲市場。根據市場調查研究公司 Newzoo2019 全球遊戲報告」(2019 Global Games report)顯示,在 2019 年美國的遊戲市場即將取代中國,成為全球排名第一的國家。這項預測結果不只是因為 2018 年中國凍結了遊戲執照的發行,也因為 PlayStation 和 Xbox 在美國的成功。

資深市場分析師 Tom Wijman 表示:「新的家機平台使用者,以及主機平台消費的大幅成長,兩者的結合推動了美國市場。美國大約有 50% 的遊戲收入來自主機。」「而且,中國凍結遊戲執照發行,也確實衝擊了自家市場。」

報告重點

● 2019 年全球遊戲市場營收將達到 1521 億美元,比 2018 年增長 9.6%。其中 45% 營收將來自行動裝置;同時在平台方面,行動裝置也佔據遊戲市場最大份額。

● 2019 年美國將成為第一大遊戲市場,預估金額為 369 億美元。這也將是中國自 2015 年以來,首次從最大市場退位。

● 以區域來說,整個亞太地區仍將是最大市場區塊,將達到 722 億美元,比 2018 年增長 7.6%,佔了全球遊戲營收的 47%。

● 遊戲市場整體健康,未來每個平台的遊戲市場都呈現成長的趨勢。

Newzoo 預估全球遊戲市場未來穩定成長
Newzoo 預估全球遊戲市場未來穩定成長

遊戲主機讓美國重返榮耀

Newzoo 預測 2019 年主機平台遊戲營收的成長率會達到 13.4%。其中部份原因來自明年次世代主機帶來的成長趨勢,例如新 Xbox(Project Scarlett)以及索尼的 PlayStation 5。成功結合掌機和主機的任天堂,也可能推出新版本的 Switch。2019 年美國遊戲市場將產出 369 億美元價值,主要受到美國主機遊戲營收增長 13.9% 的推動力。主機遊戲占了美國遊戲市場的 50% 以上,價值 185 億美元。

在分析報告中也顯示,PC 平台並未扮演讓美國超越中國的角色。分析師說和其他平台相比,PC 遊戲的營收基本持平。

中國的問題

2018 年起,對新遊戲執照實施長達九個月的凍結發行,還有限制兒童觀看螢幕時間的政策,都損害了中國市場。影響延續到 2019 年,為美國提供機會超越中國。即使現在中國發行商可以上架遊戲,但是隨之而來的嚴格審查機制,仍對後續中國市場成長有負面影響。現在騰訊想要擴展業務到中國以外的地區,因為身懷龐大現金流,對騰訊來說擴張沒有問題。

美國將取代中國成為最大遊戲市場
美國將取代中國成為最大遊戲市場

行動裝置為王

儘管美國市場因為主機遊戲而成長;但是在平台方面,行動裝置依然是全球最大遊戲市場,預計 2019 年將帶來 685 億美元,佔了全球市場的 45%。Newzoo 預測未來幾年行動裝置將繼續成長,吃掉 PC 的市場。但是主機市場將不會影響太大,隨著次世代主機推出,主機市場已經準備好對抗行動裝置。

而行動裝置目前面臨的最大障礙是,美國國會正在考慮對戰利品箱採取法律行動。許多手遊都將抽轉蛋或戰利品箱作為賺錢的來源之一,現在有些國家如比利時和荷蘭,已經禁止了戰利品箱,因為營運機制實在太像賭博。

PC 遊戲仍有電競優勢

Newzoo 認為,PC 遊戲是遊戲產業的基礎,但是面臨手遊的成長,現在處境比較困難;再加上最頂規的家機也比電競電腦要便宜得多。新玩家,特別是年輕一代,並不是在 PC 遊戲的生活環境中長大。目前即時服務型遊戲是最受歡迎的 PC 遊戲趨勢,例如《CS: GO》或是《要塞英雄》等。這些遊戲的電競環境也是 PC 成長的原因,因為 PC 為這些電競遊戲提供最佳的操控體驗。

行動裝置佔遊戲市場 45%
行動裝置佔遊戲市場 45%

重製與懷舊潮流

Newzoo 也指出懷舊是 2019 年廠商的一大賣點。不只是經典系列作,例如《瑪利歐》系列或《寶可夢》系列有著強勁銷售。發行商也發現遊戲不只復刻版表現良好,而且重製版也是熱銷的商品。同時也賦予被遺忘的系列作新生命(當然,遊戲要先做好),Newzoo 認為《Final Fantasy VII 重製版》和《魔獸爭霸3:淬鍊重生》有助於新一代玩家認識經典遊戲,並激發銷售和參與互動。

現在廠商還推出迷你懷舊主機,因為大多數經典老遊戲已經很難透過合法管道遊玩,但是 Newzoo 並不看好 Sega 迷你遊戲主機未來發展。

SEGA Genesis Mini
SEGA Genesis Mini

雲端時代來臨?

現在的雲端技術比起十年前「OnLive」開拓時期更加成熟,對於 Google Stadia 和微軟 Project xCloud 來說,頻寬和基礎建設的龐大成本,成為廠商的最大障礙,未來 5G 的推出將會有所幫助。Newzoo 認為 Google 至少會和幾家網路服務供應商(ISP)達成協議,可能會給雲端遊戲提供獨立的流量上限,或是給有訂閱 Stadia 的消費者更寬鬆的數據限制。

參考資料:GamesBeatNewzoo

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