親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

PC軟體巨人如何不被行動巨浪淘汰?微軟憑四招逆轉勝

2018-11-30 18:14經濟日報 記者湯淑君╱即時報導

幾年前,微軟還像是個過氣的個人電腦(PC)軟體公司,規模仍大、仍然賺錢,但已光環褪盡,在智慧手機大行其道的科技業顯得時不我予。微軟股價在止於2012年的十年期間只上漲3%,可見投資人的評價。

今日情況已截然不同。微軟股價過去12個月來飆漲30%,市值迎頭趕上蘋果公司。如今兩大科技巨人市值都超過8,500億美元,彼此爭奪全球最有價值公司的寶座。

微軟是怎麼辦到的?普利茲深度報導獎得主紐約時報科技業記者洛爾(Steve Lohr)指出,微軟扭轉頹勢、再創高峰,可歸納出四個主因:

1. 充分發揮自己的強項

微軟已成為一個研究案例,彰顯一家昔日稱霸市場的企業在面臨新科技潮流衝擊時,如何從過往成功的牢籠掙脫,藉發揮所長搭上時代潮流。在執行長納德拉(Satya Nadella)領導下,微軟積極擁抱雲端運算,並以壯士斷腕的勇氣退出智慧手機市場,回歸供應企業客戶所需技術的根本。微軟股價自從納德拉2014年上任以來漲了將近三倍。

2. 看準趨勢押注雲端有成

微軟投入雲端運算最早可追溯至1990年代,先是MSN服務,然後是Bing搜尋引擎,但直到2010年微軟才推出雲端服務,比亞馬遜進軍雲端市場晚四年,且到2013年才堪與亞馬遜匹敵。當時,微軟雲端服務還只是副業,PC作業系統Windows仍是事業重心,納德拉掌舵後開始把雲端事業擺首位,奠定今日微軟成為雲端服務市占率亞軍的地位。

微軟也翻新Office應用程式(App),推出雲端版的「Office 365」,包含Word文書處理、Excel試算表和PowerPoint簡報軟體,迎合網路服務用戶的需求,也賦予微軟跟Google等線上App供應商較勁的競爭力。

營運重心轉向雲端後,起初財務成果並不顯著,但近年來營收與獲利成長已加速。在止於6月的年度,微軟營收成長15%至1,100億美元,營業利益成長13%至350億美元。

哈佛商學院教授尤菲(David B. Yoffie)表示,納德拉的成就一言蔽之就是轉向雲端,使微軟重新蛻變成高成長企業。微軟股價隨之扶搖直上。

3. 撤出節節敗退的市場

微軟2013年買下諾基亞手機事業時,時任執行長鮑默爾(Steve Ballmer)宣稱此舉是「跨入未來大膽的一步」。兩年後,微軟退出智慧手機市場,認列76億美元費用,形同這筆收購投資全部付諸東流。

微軟調整策略,不再試圖與智慧手機領導廠商蘋果、Google和三星競爭,而是集中資源為企業客戶開發App和其他軟體。微軟仍保有一項成功的消費者硬體事業,即Xbox遊戲機,但該部門占總營收比重不到10%。

大致而言,微軟產品屬於生產力工具,不論是用於辦公室或家中。Azure雲端技術是對企業提供的服務,也是讓軟體開發者打造應用程式的平台,可說是某種雲端作業系統。

4. 開放自家技術與企業文化

在納德拉領導下,微軟變得更開放。Windows不再是引力中心或鎮店之錨。微軟App也支援蘋果麥金塔和其他作業系統。微軟一改昔日作風,開始擁抱開放原始碼和自由軟體,作為軟體開發的重要工具。

納德拉也向微軟員工宣揚「向外看」心態。他在去年出版的著作《刷新未來》(Hit Refresh)中寫道:「我們必須求知若渴向外界學習,把學到的帶進微軟。」

從微軟的財務和股價表現觀之,納德拉公式已奏效。

MIT史隆管理學院教授卡沙馬諾(Michael A. Cusumano)說:「 舊時以Windows為中心的世界觀妨礙創新,這家公司文化上已改變。在微軟工作再度令人覺得鬥志高昂。」

雲端轉型有成,使微軟公司氣象一新。美聯社
雲端轉型有成,使微軟公司氣象一新。美聯社

PC微軟

延伸閱讀

微軟將成立全球遊戲合作夥伴與研發部門 將著重亞太地區投資發展

《時空英豪:二度接觸》限時免費下載 探索廣袤的異星國度

分享給好友加入udn

同類好文

《你的名字》真人電影版 將以「印第安少女」和「芝加哥少年」交換身體為設定

意想不到的操作!淺談《JOJO的奇妙冒險》戰鬥極致的理論派畫法

獲騰訊注資 Reddit估值達30億美元

《哆啦A夢》道具成真!日廠商推出能發射的「空氣砲」

Xbox One S 1TB 《冒險聖歌》同捆組2月22日全台上市

強化Xbox品牌識別 微軟將旗下遊戲工作室名稱改為Xbox Game Studios

微軟預告Xbox Live將進駐任天堂Switch,同時也為雲端串流遊戲做準備

任天堂確認Nintendo Switch至今累積銷量達3227萬台

《馴龍高手》劇情回顧 看第三集之前先來個總複習!

《鬥陣特攻》樂高組搶先開賣 過年還不帶幾包回去?

《五等分的新娘》39天下第一!連作者都感動的超高還原Cosplay

電玩展的「超強小隻馬」 北半球衝出深V水手裝

動漫雜談/後宮戀愛賣肉喜劇的夢與瓶頸

《爐石戰記》歡慶農曆新年 免費金卡、特別任務、還有新春大禮包!

Switch更新中文出現「Taiwanese」中國網友不爽 任天堂悄悄刪除

任天堂 Swtich繁中系統上線啦 最新版本更新起來!

市場傳聞 下一款Xbox One至少有三種以上設計版本

至今被騙20年 寶可夢訓練師小智「原來是渣男」

《JOJO的奇妙冒險》歷代主角介紹:代代傳承的「黃金精神」

《JOJO的奇妙冒險》十大替身私心排行

任天堂估Switch出貨不變

美國電玩產業成長 2018年營收434億美元創新高

《幽遊白書》超高還原度!嬰兒飛影預購中

時代的眼淚!12首邁向10年的V家傳說曲

來挑老婆啦!五部不能錯過的2019冬季新番

中國有中國的玩法 在地化版本的「Steam China」預計今年推出

Sony開通PS4跨平台連線功能beta測試 《異塵餘生76》暫不考慮

《精靈寶可夢》 x 水墨畫 以黑與白勾勒出靈魂的帥氣周邊

騰訊 x Riot共創「騰競體育」 專注推動電競產業的發展

「遊戲防老」 103歲與74歲爺爺用跳舞機Battle

《銀魂》真的要完結了?完結卷2019年發售

《蜘蛛人:新宇宙》獲第76屆金球獎「最佳動畫片」!

在華為推出的這款手機裡 《魔獸爭霸》角色也能成為你的AR舞伴了

換上AMD Ryzen 2處理器 華碩揭曉新款軍規防護等級TUF系列電競筆電

英國募兵出奇制勝 鎖定網路成癮「雪花」新世代

絲襪、足控的福音!動畫將在2019年初夏登場

經過三年多 Windows 10使用人數終於超越Windows 7

史上最狂!環球影城「Cool Japan」6大動漫齊聚闖關

暴雪得罪玩家的下場 市值一天掉千億

倒閉裁員頻繁、發行平台競爭 外媒盤點2018年遊戲行業5大特徵

火熱排行

高雄燈會沒有稀有怪 寶可夢玩家看破遊戲規則:廢到爆

《惡靈古堡2:重製版》「追跡者」現身? 用市長女兒轟給你看

X Gon’ Give It to Ya!《惡靈古堡2:重製版》暴君迷因到達全新境界

寶可夢涉「兒童色情」?YouTuber紛抱怨帳號被刪

《戀與製作人》台版情人節活動延期 官方這麼說

《爐石戰記》平衡設計師求問棄坑玩家:怎樣做你們才肯回來?

赤燭新作《還願》超佛只要499元 網友:收驚可能比遊戲還貴

《惡靈古堡2:重製版》戲耍暴君一籮筐 恐怖大漢秒變小丑

《你的名字》真人電影版 將以「印第安少女」和「芝加哥少年」交換身體為設定

Switch/《薩爾達傳說 織夢島》睽違26年全新重製+繁中 預定2019年發售

《碧血狂殺2》開發商Rockstar產品開發副總離職 原因是「了無新意」

《惡靈古堡2:重製版》大數據 全球共28%玩家盯著市長女兒屍體瞧

我的魔法會撕裂你 《冰雪奇緣2》前導預告宛如超級英雄片!

高解析化《FF IX》登上Nintendo E-Shop 《FF IX》將於3/26跟進上架

《哆啦A夢》道具成真!日廠商推出能發射的「空氣砲」

中國杜蕾斯廣告融合MOBA遊戲 「在愛情裡,你打什麼位置」?

Switch/《哆啦A夢 牧場物語》繁中版2019年上市 翻譯蒟蒻等道具也將登場

《Jump Force》兩大「紳士」 香吉士與冴羽獠拒絕對女性角色動手

《俄羅斯方塊》天才17歲少年再度創下世界紀錄!

不滿動視暴雪大舉裁員 遊戲工作者連署要CEO滾蛋

《惡靈古堡2:重製版》免費DLC二月登場 為那些慘死的角色改變命運

《刀塔自走棋》全戰士介紹 戰士流攻略(上)

《Apex Legends》免費大逃殺飆速成長 出3天就突破1000萬玩家

教師遭學校解雇 全因與學生打《要塞英雄》

兩樣情 《刀塔自走棋》同上破30萬 、《神器》剩不到千人

《Apex 英雄》外掛問題浮現 「自動瞄準」淘寶輕鬆買

無人能敵!《戰神》再奪年度遊戲等9大獎 「奎爺」拿下最佳角色

負評如潮的《異塵餘生76》 為何仍有玩家們不離不棄?

日本「極限武術」選手制霸全世界 受《惡靈古堡4》主角里昂啟蒙

你知道嗎?《英雄聯盟》角色動畫原來是這樣「演出來的」

久等啦!《瘟疫公司》團隊新作《反叛公司》登上Android

《APEX英雄》至今已封鎖16000名外掛!鼓勵玩家多多檢舉

LOL/中國電競俱樂部公布戰隊名單! 「87」戰隊參戰

意想不到的操作!淺談《JOJO的奇妙冒險》戰鬥極致的理論派畫法

玩手遊害家裡被斷水斷電 老婆心死提離婚獲准

赤燭恐怖新作《還願》 今晚Steam佛心價499上市!

真的被耽誤了! 《魔獸世界》、《鬥陣》短片獲美國電影獎項

更強烈的恐懼感! 以「第一人稱視角」體驗《惡靈古堡2:重製版》

受動視暴雪裁員影響 外籍員工恐面臨遣返

66歲阿公級實況主出戰《Apex 英雄》 豪邁殺敵外加嘴砲狂噴

留言