電競業耕耘品牌…一場燒錢比賽

全球電競品牌大廠雷蛇(Razer)即將在港股上市,引發電競產業熱潮湧現,但實際上,包含雷蛇在內的電競相關業者都還無法顯著獲利,主要在於投資電競產業非常「燒錢」,這也是走向品牌必經之痛,現階段只能「贏面子、輸裡子」。

以國內電競大廠微星為例,該公司過去以製造主機板、顯示卡為主,近年來才跨足電競品牌領域,初期也是「賠到一塌糊塗」,微星董事長徐祥堅持走電競品牌的路,熬過數個年頭後,二年前才開始出現顯著獲利,也順勢成為台灣電競一哥。

電競產業分為硬體與軟體,硬體包含主機板、顯示卡、桌機、筆電、滑鼠鍵盤等,軟體則以電競遊戲為主;其中前者是台廠著墨最多的面向,後者多由中、美、日、韓等外資公司把持。

業界人士指出,電競產業主要是「以軟帶硬」,透過電競遊戲聲勢帶動產業發展,包括華碩、宏碁、微星、技嘉等台灣科技廠,過往多以贊助方式打行銷戰,因此「電競是燒錢的代名詞」,直到微星切入電競品牌後,以電競筆電、板卡進軍市場,才讓其它硬體商跟進。但時至今日,也只有微星在電競領域獲得豐厚收益,顯示經營電競市場並不容易。

圖/楊又肇
圖/楊又肇

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