《英雄聯盟》深度評論：LOL如何建立自己的粉絲消費樂園

一、楔子

《英雄聯盟》Season 9世界總決賽已結束，每一年的世界總決賽都可以說是《英雄聯盟》世界中，最重要的慶典活動之一。而光是Season 9的「入圍賽」（PLAY-IN，類似於世界杯的會外賽），就吸引了十萬以上的同時在線觀看人數，小組賽、甚至淘汰賽階段中，較知名的戰隊對決，會吸引更多的觀眾進行觀看。

如此高的數據流量，帶來的不只是商機、金流以及投資熱潮，背後更蘊含著粉絲以及 「迷群」[1] 大量互動、社群組織的痕跡。《英雄聯盟》能有今日的商業版圖，也並非一蹴可幾。從近乎網咖杯比賽現場的Season 1總決賽開始，Riot Games漸漸知道如何組織玩家，為玩家提供更多的遊戲內容，帶動周邊產業的成長。

現今消費《英雄聯盟》，不只是針對遊戲內容的遊玩，而是消費一整組「文化秩序」[2]，這些文化內容則依靠大量媒體內容進行傳散。「文化秩序」就好像我們觀看美國NBA職業籃球聯盟，觀看球賽多年且熱衷此道的球迷，馬上就知道，甚麼時候要關注甚麼樣的訊息動態。以金州勇士隊的球迷為例，他們除了會自己查詢勇士隊的賽程，也會關注賽場下的「週邊消息」。場內外的各種軼事，同樣也是NBA球迷社群中令人津津樂道的話題。

在《英雄聯盟》狀況則是，假如你是台灣知名戰隊「ahq」粉絲，除了線上或到現場觀看賽事外，也會追蹤隊內知名選手如「西門夜說」的實況，或在YouTube中觀看他遊戲中的精采表現。現在戰隊也專業化的經營隊伍，因此也可以看到ahq的紀錄片、訪談，從側面了解戰隊的林林總總，最後還能夠消費戰隊的實體周邊。

2018 ahq《破繭》七年總回顧｜新一季展望：

《英雄聯盟》至今有著近似於職業運動聯盟中，一整組越來越趨建制化的媒體娛樂內容，像是比賽或選手個人的精采集錦等。而這樣的內容是通過玩家社群內不斷的互動中產出，甚至於有些是東西是通過「玩梗」出來的。現在，我們就先來回顧一下，《英雄聯盟》甚至是《DotA》遊戲社群的演變過程。

二、《DotA》遊戲社群的火苗

《英雄聯盟》雖然越來越職業化，但是與粉絲社群的互動仍然非常緊密，戰隊或選手有時候甚至會與社群進行AMA（Ask Me Anything）等活動。這樣的特性，除了玩家多屬於網路世代之外，或者可以說《英雄聯盟》這樣的遊戲，是玩家社群互動之下的產物。

當我們談論到《英雄聯盟》時，不得不提的遊戲為《DotA》。其作為一個地圖編輯器自製的遊戲卻能夠成為經典以及流行，依靠的就是玩家社群中的群眾協作而來。《DotA》起初附屬於《星海爭霸》之下，後來又到《魔獸爭霸3》之上，幾經更迭，開發者中不泛對遊戲開發有著特殊熱情的專業／業餘開發者們。

到了《DotA Allstar》甚至是《DotA Chaos》，這些遊戲的開發以及社群的維護等等，都是玩家們自發，想要去維護的東西，屬於他們的一塊小天地。然而，《DotA》系列遊戲越來越受歡迎，進一步的商業化、專業化似乎已經勢不可檔。以《DotA》前開發者Guinsoo最為代表人物（也就是遊戲中「鬼索的狂暴之刃」的那個鬼索），他幾乎將遊戲玩法照搬到《英雄聯盟》，有些概念也進行了沿用，因此也引發了不少爭議，想知道他們愛恨情仇的讀者，可以參照以下影片。

【英雄聯盟抄襲Dota?】推塔遊戲起源Dota的故事，他與英雄聯盟之間的糾葛

從這個發展歷程來看，《英雄聯盟》早期中的競技氛圍，跟《DotA》社群可以說是密不可分的，早期《英雄聯盟》的職業選手，也非常多是從接觸《DotA》遊戲開始；這點台灣尤其明顯，台灣早期選手幾乎都是由另一個IP改編的《DotA》遊戲「信長之野望」中而來。

因為先玩過《DotA》系列遊戲，因此許多選手都能夠「無痛」轉換至《英雄聯盟》跑道，很快就在草創的賽事之中發光發熱。許多業餘玩家也因為熟悉遊戲概念，甚至你可說他們不是第一天玩《英雄聯盟》，這樣的狀況很快的為遊戲社群，或是未來的職業預備軍提供了許多的新血。這批玩家，可以說是支撐《英雄聯盟》初步發展，讓遊戲有足夠的內容供更新的世代進行消費。

同時，在過去的《DotA》社群之中，已經有許多大小賽事的舉辦，小至網咖或線上社群賽事，大至世界級的WCG比賽；甚至當時中國還有《DotA》三國無雙的固定比賽。這些賽事都為《英雄聯盟》日後舉辦賽事，提供許多前車之鑑，也直接的影響遊戲日後的開發以及平衡。不難發現，遊戲內容的改動，不再只是為一般玩家服務，而是為了比賽去進行強度平衡。

Riot Games也從《DotA》過去遊戲開發，以及社群維護的經驗中獲得靈感，他們知道要有更高的曝光度和社群討論度，才能夠讓遊戲持續發光發熱。因此，正規競技則是Riot老早就想要走的路線，藉由比賽的曝光，讓玩家能夠投入更多精力在《英雄聯盟》上，進而打造其商業版圖。

三、專業化的多媒分工

遊戲內容的交流，過去大多於在文字或是影片上的交流，例如在遊戲社群內討論，上傳自己的示範影片等等。然而《英雄聯盟》於2009年發布後，逐漸讓大家看到了另一個交流的形式。在Season 1 ～Season 2之中，是《英雄聯盟》初期成長最迅速的時刻，正好搭上了網路世界的另一個熱潮 ── 「直播」。

遊戲直播平台大宗，先階段仍為Twitch，其也是每年世界總決賽的官方頻譜之一。Twitch從2011成立，並且和《英雄聯盟》有一段相似歷史，其分割於當時的Justin.tv，也同樣吸納了不少原本的Justin觀眾。Twitch與Riot的關係，可以說是魚幫水、水幫魚，Riot提供了受歡迎的遊戲直播內容，而Twitch的實況也幫助《英雄聯盟》在世界各地傳散，人們會看技術性的直播，例如職業選手，也會看娛樂綜藝傾向的直播；當然兩者並不衝突，有時甚至兩者兼具。

直播帶來了相當大的熱潮以及錢潮，尤其在中國部分；Seaon 5賽季開始，也就是2015~2016年間，許多中國式的直播平台紛紛創立，欲搶攻市場，例如著名的俱樂部 「IG 」老闆，所創立的 「熊貓TV 」。這一年當中，許多平台捧著天價合約金，邀請圈內名人、職業選手，進行簽約直播，甚至有網友戲稱是個──「退役直播熱潮 」。

除了Twitch，YouTube和Facebook等平台，也紛紛搶攻直播市場。在這裡，YouTube同時是一個特殊的存在，其可以說是Twitch之外，你可以找得到最多《英雄聯盟》遊戲內容的媒體平台。初期，許多實況主會將YouTube視為VOD的集散地，也有許多玩家「自主」將有亮點的直播內容搬運至YouTube上。而隨著產業模式逐漸明朗化，現在的實況主已懂得利用YouTube當作自己的宣傳管道，上載精華或是遊戲以外的內容，可以說是實況主和YouTuber兼具的身分。

在一系列的媒體景觀下，玩家們所接受的就是一整組的遊戲內容，這包括遊戲本身、遊戲名人之間的互動、八卦等等。像是玩家很容易能找到，知名實況主「亞洲統神」和其他名人、選手「互動」的遊戲內容（讀者可以嘗試搜尋「Toyz　統神　嘴砲」）。

以一個台灣的《英雄聯盟》玩家來看，他能夠有多少方式去接觸《英雄聯盟》相關物事 ？社群上，他可以選擇使用PTT、巴哈姆特等，甚至有少數玩家會去使用Reddit。影音上，有Twitch、YouTube或Facebook等，而且影音平台中也有著屬於自己的社群風格。作為一個《英雄聯盟》玩家，也開始可以很熟練的變成一個粉絲、迷群以及觀眾。

四、小結

誠如上述，作為 「迷群 」去消費《英雄聯盟》的內容，現在是越來越趨建制化的。接觸到較新的內容中，能夠發現到已經不如以往「隨意」。像是賽事、實況精華，都有玩家設立專屬YouTube頻道進行整理。例如頻道「最強聯盟」，專門即時整理各大賽事精華。

另外，也有頻道 「lolhighlight 」多剪輯遊戲界趣事，以及韓國選手實況精華，甚至都加以翻譯。兩者在下標、縮圖的精緻度與時間上，都顯得相當專業。

當然，會這樣做原因也在於，YouTube能夠進行獲利。因此，即使是非官方製作者也已經用「做節目」的方式去製作這些內容。玩家很容易知道，想看到甚麼樣的內容，就找什麼頻道，或什麼樣的關鍵字，一切都為玩家安排到位。

《英雄聯盟》發展至今已10年，很難說這個遊戲會不會歷久不衰，但確實已經培養出一群「忠實的顧客」。玩家遊玩的熱潮的確不如以往，但能夠發現他們有一定的「時節性」知道每年大概賽區的決賽是甚麼時候，5月看MSI，10月看世界賽，這時候玩家的熱潮和話題內容，似乎又回來了。

同時，從社群內的討論樣態，大家仍然能夠討論，今天的觀賽重點是甚麼，哪個選手是不是又要秀一把？Faker是不是能重返榮耀？大家似乎還是沒有把《英雄聯盟》擱下，或是已經逐漸形成一種規律，玩家能夠不靠玩遊戲就了解遊戲，並且能夠從觀看比賽中，獲得樂趣。

大量的媒體內容，加上平台的演算法，幾乎沒有人可以逃過。在筆者看來，《英雄聯盟》熱潮確實不如以往火爆，但其實某種程度上只是回歸平穩，而接下來這一兩年，或許是一個關鍵的時刻，Riot（或騰訊）的決策將會左右《英雄聯盟》的命運。

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內文註解：

[1] 迷群：參與《英雄聯盟》中相關活動行為的玩家們，包括觀眾、消費者以及活躍於網路社群的使用者。

[2] 文化秩序：消費《英雄聯盟》不只是遊玩本身，而是以遊戲為中心發散出的各種內容以及價值。